品牌形象展柜的采购和制作
展柜是现代商品展示陈列的*佳展示形式，展柜的式样设计要与所展示商品相结合，设计风格、材质选择、展柜的造型都要与展示的形式、商品陈列的方法、展柜与整体空间风格相统一。珠宝、钟表、化妆品、 家电产品等在卖场销售时，一般都需要通过展柜来展示。大到大家电的空调，小到小家电的随身听、电吹风，在商场转上一圈，你就会发现各式各样的展示台或者展示柜，花样繁多，颜色各异，用材不一。
或高贵或典雅，或明亮或温柔，都在经意与不经意间向消费者诠释着品牌和企业的文化和品质内涵。在如今终端为王的时代，一个品牌的展柜的统一化、标准化、形象化已经为越来越多的厂家所重视。各厂家对于展柜的投入也是毫不吝啬。尽管如此，如果把全国市场终端卖场的展柜费用加起来也是一笔不小的开支，所以如何加强展柜的采购与定制管理也是各个企业非常关心的大事。深圳展柜厂根据自己的经验谈谈自己的一点体会。
就目前品牌厂家来说，对于展柜的采购和制作大多采用三种方式：一是由品牌厂家集中采购制作，选择一家展柜制作公司，统一设计统一制作，然后根据各区域市场终端所需进行展柜分配；另一种就是由品牌厂家提供VI设计和展柜用材、制作要求，在各区域市场由代理商自行设计并安排制作；还有一种就是厂家在全国分几个大区域集中采购制作与各地代理商当地制作相结合。下面我们就此分开来谈谈。
一、品牌厂家集中采购。这种方式的好处是，因为采购制作量比较大，可以*大限度地节约制作成本，展柜形象能够做到保持形象统一、整齐，品牌厂家对于展柜的用材、价格和制作品质比较容易控制。缺点也很明显：把这么多的展柜运输到全国各区域市场比较麻烦，也是很大的一笔运输、和人员安装费用，对于有些易碎品、如玻璃展柜、异形展柜可能在运输过程中还会造成损毁。
又因各终端展柜摆放位置、展示空间大小、展柜规格尺寸不一，不能够及时根据现场具体情况灵活应用。采用这种方法的展柜产品一般是体积不大的中小型展柜，如：珠宝首饰展柜、钟表展柜、小家电产品展柜等，如名表、珠宝首饰、照相机、化妆品、MP3、随身听、电饭锅产品等。
采用品牌厂家集中采购定制的企业一般规模较大，有一定的品牌知名度，具备相当的经济实力和全国品牌形象展示的需求。如：钟表品牌的天王表、罗西尼表、飞亚达表，珠宝品牌的周大生、戴梦得等，家电产品的苏泊尔、步步高。对于品牌厂家集中采购式的管理，主要是要掌握好展柜的制作与设计的统一和用材与材料的价格控制，在制作厂家选择时可以货比三家，做到即物美价廉又要保持很好的制作品质和售后服务。
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