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一）什么是车身广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界*流行的常用词。在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
（二）车身广告创意的原则。
车身广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指车身广告广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有*大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
车身广告的实效性原则。独创性是车身广告的首要原则，但独创性不是目的。广告能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告时，就要善于将各种信息符号元素进行*佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到*佳结合点。而相关性是指广告中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
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