*一部分 企业运营调查分析
一、市场分析
1、行业情况：从事的行业，行业地位，公司定位广告语
2、主营产品，产品卖点，产品品牌广告语
3、市场区域，新市场开拓方向
二、竞争对手分析
1、竞争对手网站，优势，劣势，产品特点
2、状况：技术状况，人才状况，行业地位，客户状况，资本状况
3、竞争对手公司定位广告语，主营产品广告语
三、客户分析
1、潜在客户通过哪些方式渠道可以找到我
2、新客户找你的产品会使用什么关键词搜索
四、产品定位与市场营销
1、产品或服务是什么，满足什么需求
2、产品差异化策略：
1：与竞争对手不同，解决什么问题
2：与竞争对手不同，排除什么烦劳
3：与竞争对手不同的产品特性与服务
3、产品的四大黄金价值描述：
1：包装（包装会说话）
2：名字（独特的卖点）
3：卖点（独特的销售主张）
4：产品的附加价值有哪些
五、公司的整体核心优势
1：SWOT：优势S、劣势W、威胁O、机会T
2：核心客户，核心人才，核心优势
3：公司转折点或新机会
第二部分 信字号品牌网站理念
1、网站首页能否让客户一目了然得知公司产品或服务的独特优势
2、网站的主题区、信息区、沟通区域等是否让客户浏览非常清晰
3、网站每逢节假日有没有体现人文关怀，祝福客户
4、网站新闻与发布的信息有没有实时更新，保证网站的活力
5、网站为了让客户停留，采取的一些吸引措施
6、我的网站是产品展示型的还是产品营销型
7、首页一共有几屏，*一屏有没有放置*主要的内容
8、网站主题性表达语是否放置在Logo附近或者在*一屏左上部
9、网站风格是否与公司整体VI或者Logo一致
10、网站首页是否有部署一些元素来吸引客户点击
11、产品详细页打开方式是否弹出新窗口，以方便客户做对比
12、产品展示详细页是否有主产品相关产品做展示
13、产品详细说明页，客户是否可以通过不同工具对该产品进行咨询
14、采购者电话不能拨打长途电话时，网站有无提供全国免费电话做支持
15、网站元素部署中，是否有能够让客户感受不同的东西
第三部 网站建设中的关键词优化定位
1、核心关键词
2、泛关键词：产品大类、行业名称：（如手机）
3、泛关键词的扩展：（如三星手机）
4、长尾关键词：
A:根据产品用途细分：家用防盗门
B:根据产品材质细分：不锈钢防盗门
C:根据产品功能细分：安全防盗的不锈钢门
D:根据企业性质细分：防盗门厂家、防盗门订做
E:根据客户群体细分：门店防盗门、公司防盗门
F:根据营销区域细分：防盗门深圳专营店
G:根据产品型号细分：ThinkPad X61笔记本
H:根据网民习惯细分：深圳专门卖防盗门
I:根据用户区域俗语：（大陆）鼠标/（香港）滑鼠
5、问题关键词：如：想找*优质的翻盖手机吗？
6、借力关键词：
A:竞争对手品牌或公司名称
B:客户购买该产品时同时购买的其他产品类别或名称： |
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