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商标的定义 商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。 1、根据商标的结构分类，可划分为文字商标、记号商标、图形商标、组合商标。 2、根据商标的功能和用途来分类，可划分为商品商标和服务商标。 3、根据商标的使用目的来分类，可划分为联合商标、防御商标、证明商标和集体商标。 4、根据商标的管理来分类，可划分为注册商标和未注册商标。 5、根据商标的使用状况来分类，可划分为使用商标和备用商标。 6、根据商标的寓意来分类，可划分为有含义商标和无含义商标。 7、根据商标的市场信誉程度来分类，可划分为普通商标和驰名商标。 8、根据商标的载体分类，可划分为平面商标、立体商标、声音商标、气味商标等。 商标的作用 商标一般都具有以下几方面的作用。 1、区别同类商品的不同生产者和经营者2.区别不同生产者生产商品质量的不同 3、便利于消费者认牌购货 由于商品品种繁多，商品的质量、等级、规格、花色、特点等各不相同，如果商品没有商标去供人们认识区分商品，那将出现十分混乱的局面，消费者将在五花八门的各色商品面前不知所措，无所适从。企业用商标把它们区分开来，使消费者根据商标去识别商品、认牌购货，节约了消费者的购物时间，增强了消费者的购物信心，引导了消费者的购物取向。同时商标也成为消费者同商品生产者和经营者之间联系的纽带。 4、有利于商品广告宣传利用商标宣传商品，言简意赅、醒目突出、便于记忆，能够增强广告效果，给消费者留下深刻印象，以吸引诱发其“从速购买”的欲望，5、有利于美化商品 设计美观的商标可增加商品的美感，提高商品的身价，扩大商品的销路。如南京生产的“芭蕾”牌珍珠霜的设计，极具现代风格，轰动了香港市场，赢得了消费者喜爱，一下子就成为了名牌商品。又如“标志”牌轿车的商标、“霞飞”化妆品的商标都很富美感，为其商品增色不少。当然，商品最重要的还是质量，只有在质量过硬的前提下，把商标设计得美观一些，才能真正增强竞争能力，相反，如果商品质量差，就是把商标设计得再美，也是无济于事。 6、有利于开展国际贸易。总之，商标是促进生产，繁荣市场，参加国际间市场竞争，维护生产者和消费者利益的一个有力工具。 商标的特征 1、显著性。商标为区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。 2、独占性。注册商标所有人对其商标具有专用权，到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标， 否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。 3、价值性。 4、竞争性。商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。 5、依附性。商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。 6、可视性。商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要 |
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