近两年，自动翻转广告道闸机在广告市场上悄然兴起，大有蔓延之势，全国大小道闸生产厂家正酝酿着自动翻转广告道闸界的革命，广告道闸设备更新换代步伐骤然加速，对于广告公司和媒体经营者来说，又是一次难得的重要商机。
自动翻转广告道闸机，颠覆传统广告道闸形象，创新一体化设计，让广告道闸表现更加出众。一种产品兼具道闸与广告媒介双重身份，安防、车辆管理、广告传播三不误，不仅造型美观，而且避免了在挡杆道闸上强加广告位来抢占资源的乱象。这些都不重要，重要的是自动翻转广告道闸未来的媒体发展之路，发挥媒介属性才是它的立身之本。因此，应该透过现象看本质，才能看到不一样的真实状况，自动翻转广告道闸机现在所表现出来的诸多优势不足以说明未来广告道闸行业发展前景光明，应该从产品自身以及行业内部状况作出冷静分析，还原自动翻转广告道闸机行业一种真实的存在状态。
质问一：自动翻转广告道闸真的完美无缺吗？
短短两三年的发展时间，自动翻转广告道闸无论在技术上还是媒体传播上尚不成熟，在经历市场的检验后或多或少出现了这样那样的问题，自动翻转广告道闸进入市场以来，大大小小的问题层出不穷，如机械故障，产品设计缺陷等。
许多人只看到了广告道闸机外在的光鲜，很容易被误导进入具有强势传播效果的新媒体阵营。我们必须明白一点无论是何种形式的新型广告道闸，其实质都是小型化的户外平面广告，由于其画面的局限性，都无法提供相关的增值服务，换言之，自动翻转广告道闸媒体依然是单一性、纯粹性的户外平面媒体。
尽管广告道闸媒体占据黄金要道、直面受众，传播优势相对较好，但仍然不足以深度影响目标受众，鉴于其存在与内容表现形式的局限性，其传播效果也相对有限，这一媒体形式能否得到广告主以及广告圈的认可有待观察。
质问二：自动翻转广告道闸生存空间有多大？
自动翻转广告道闸行业处在发展初期，一些广告道闸企业刚刚起步，数量不多，行业处于卖方市场阶段；另外，消费者刚刚开始接触该行业，对行业的认知度不够，所以行业整体的产品和服务水平都不高。由于产品质量和服务水平不高所导致的问题逐渐暴露，比如，一些广告道闸品牌扎堆上马，急于抢占广告道闸市场，没有关注设备的质量和运营管理，导致广告道闸行业出现鱼龙混杂的现象。 |
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