复兴垄断性传播的优势
在“互动传播”名噪一时的背景下,垄断性传播与被动接收本是传播领域的缺陷,而今用在液晶广告机这一特殊的媒体传播中,“被动接收”反倒成了一大优势。传统的电视传播中,受众拥有相对主动性——在电视节目切换到广告时,大众更乐于更换频道,主观地回避“广告轰炸”,从一定程度上削弱了广告信息传播的效果。受众可以选择何时看,看什么,随时更换频道,这对广告传播的效果是不太理想的。而液晶广告机这一特殊的媒体传播,由于它的唯一性和强迫性,使“垄断”成了一大优势。
液晶广告机针对的受众因为处于“移动”着的相对被动的状态,对液晶广告机预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性,具有对某一预设好的传播内容的必视性,除非闭眼不看,否则就必须要接受播放的内容。液晶广告机的这种垄断性传播,虽然剥夺了观众手中的“”和随时更换频道的权利,但对于那些固定乘车上班族等群体而言,反而有利于培养社会大众群体性收看液晶广告机同一节目和广告的自觉性或习惯,从心理学角度分析,处于移动或乘车状态的消费者,“无事可干”的空闲时间也会自发的令其搜寻更多的信息,从而不会抵触液晶广告的信息传播,这对于某些预设好的内容（比如广告）来说,传播效果更佳,从而使得广告传播效果能够得以保障。
5.充满诱惑的传播性价比 |
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