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贵州专业影院设计公司-打造2015*奢华影院 贵州专业影院设计公司-打造2015*奢华影院//贵州专业影院设计公司-打造2015*奢华影院

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公 司: 广州垄钊影像科技有限公司 
发布时间:2015年09月19日
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  忽视衍生品市场开发,国产片过分依赖票房!

  暑假最火的电影中有两部其实具有天然的衍生品开发优势,一部是《捉妖记》,一部是《大圣归来》,无论“胡巴”还是“大圣”,在产业专家的眼中都是衍生品的好原型。但“胡巴”因片方准备不足,少量的玩偶根本抵挡不住网络盗版产品的泛滥,“大圣”的制作方本想着电影能回本就行,压根就没“奢望”过更多的盈利,直接放弃了衍生品开发。至于其他国产片,“喜羊羊”与“胡巴”命运相仿,因为盗版玩偶的存在,片方根本无法从中获利。而更多国产片方虽然陆续有了开发意识,但反应速度滞后、商品模式单一、制作工艺粗糙等因素,也都导致影迷对这些国产衍生品毫无消费冲动。星汇影城负责人韩威证实,影院售卖部只有等进口动漫大片上映时才有存在感,不然,平时衍生品的销售额远远比不上爆米花。

  垄钊认为: 版权方面的不够成熟以及对营销定位、时机等判断失位,都让衍生品在国产电影中被大大忽略。直接导致的结果就是,国产片纷纷成为票房盈利依赖症的重度“患者”,这也使得国产片身陷票房崇拜中无法自拔。再者,没有可存续的品牌,国内电影衍生品只能沦为附庸。只有打造出深入人心的可持续品牌形象,才能扛得起衍生品大旗!


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