风投青睐下奢侈品电商泡沫隐现
中国市场奢侈品B 2C业务的快速发展吸引了资本关注，成为近两年来中国电子商务行业的一大投资热点。
据中国电子商务研究中心8月份的监测统计，近年各类投资基金涉足奢侈品B 2C市场达近五亿元人民币。典型案例有，去年初成立的佳品网已手握泰山天使投资基金，几个月后又获得了来自松禾资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资;今年唯品会在去年2000万美元的基础上再次获得红杉和D C M的联合风险投资5000万美元。
奢侈品电商在加速“跑马圈地”的同时，也和众多团购网站一样很少能实现盈利。
走秀网首席战略官黄劲认为，中国奢侈品电商处于“野蛮增长”阶段，年轻人群是奢侈品销售的未来。他表示，公司目前仍维持着每年25%的销售增长率，今年的销售额预计为10亿元，明年预计会进一步攀升至20-30亿元。尽管年销售额可观，但走秀网也还未盈利。巨大的成本投入使得奢侈品电商和互联网里的众多行业一样还在“烧钱”，需要靠资本投入来驱动。
周婷表示，奢侈品市场需要时间培育，将服务和产品质量做到*致，但在资本的利益驱使下，风投注重回报，势必追求规模和数量，而这并不是奢侈品品牌的发展趋势。“奢侈品量就那么多，一线品牌的竞争激烈导致进货成本抬高，而电商的价格下不来就没有优势，从而开始开拓二三线品牌，变成时尚品销售，而不是奢侈品销售。”
据黄劲介绍，目前走秀网拥有2000多个品牌，明年计划覆盖超过5000个，现在定位于做时尚类电子商务，而不仅仅是做奢侈品牌。
周婷告诉记者，目前奢侈品电商的成熟度和资本的投入不成正比，从投入资本量和速度上看都非常快，有点类似于90年代末风投对整个互联网行业的投入。对于成熟度不高的奢侈品电商而言，这么多的资本投入风险是很大的，最终可能损害中国奢侈品电商市场的有序发展。
李纹认为，奢侈品电子商务现在处于过度火爆的状态，各种风投争相进入，行业已隐现泡沫风险。 |
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