有些词在某一个当下，是可以让风口行业里的投资人和创业者们一听就一激灵的。比如，去年的平台、大数据、B2B，今年的消费升级、SaaS服务。
那么，当所有人都在讨论消费升级的时候，消费升级到底升是什么呢?
首先，有一个关于消费升级的误解，就是“越买越贵”。有些人认为，过去买一支牙膏20元，现在买40元的，就是消费升级。瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》显示，中国中产阶级人数达到1.09亿人，成为全球中产阶级人数*多的国家。手里有余钱的人多了，自然会选择更优质的产品。但这一轮消费升级呈现给企业的机会，并不是把东西做的更贵，而是把更好的产品卖给大众，把奢侈品变成优质日用品。
比如，过去进口产品是只属于少数精英的消费范畴，但一系列跨境电商的兴起，让更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品。再比如，一直热度不减的快时尚，从某种意义上讲也切中了这波消费升级的好时机，通过优化供应链和营销链，将成本控制做到*致，并同步提升产品质量，也就是说：越多人买，就越便宜，产品质量甚至就越好。从近年杀出闭店潮的KM和快时尚常青树ZARA，此种典型的优质产品福泽大众的消费升级场景便可见一斑。
所以，这一轮有趣的消费升级呈现出来的状态是：不是越卖越贵，反而越卖越便宜。
第二，消费升级的趋势一定会诞生新的消费品牌，而这一轮带来的品牌机会是：并非越有名越好，而是代表某种价值观或精神主张。
随着中产阶级队伍的不断壮大，人们的生活方式已经从关注衣、食、住、行等基本生活需求逐步向精神层面迈进。过去如脑白金一样的品牌刷屏式宣传，已经越来越不能引起消费升级背景下中产阶级的关注，反而可能会惹人厌恶。
这个过程中，反而是价值观鲜明，拥有人格魅力的品牌更受青睐。比如，动辄打个擦边球，将性感进化为情趣的杜蕾斯。运动品牌NB与李宗盛《致匠心》系列的合作，不但迅速赢得文艺青年们的好感，更将“匠心”一词一度推上热词榜。
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代表某一种价值主张，品牌不再贪图大而全，而是为某一类亚文化人群拼命代言，就有机会让用户变成消费者，消费者变成粉丝。自带粉丝的品牌力量，在流量成本与日俱增的当下，价值尤为凸显。 |
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