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在王健林的坚持下，影院从万达商业地产的配角变成了主角。2005年，负责影院建设、运营的万达电影院线公司宣告成立，迈出万达电影产业布局的*一步。
之后10年，电影市场大爆发，被称为中国电影的“黄金十年”，票房收入连年翻番，2015年总票房飙到了440亿。
期间，万达通过自建和收购的方式迅速提高影院市场占有率。从2009年开始，万达的票房和市场份额就赶超中影星美、上海联和等一众强手，稳坐头把交椅，持续至今。
因为影院都是自家的，又借势于万达广场优越的地理位置，加上积累多年的商业管理运营能力，万达单屏收入相当于以加盟为主的同行们的2倍，毛利率也高出同行一大截。
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