找 KOL 投广告是*常见的一个商务行为，怎么投才能让效果*大化呢？
Kol，Key OpinionLeader，关键意见领袖，基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人，也就是我们所说的圈层红人。
均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。
每一个群体都有自己的意见领袖，他们个人特点明显，有强大的粉丝基础。
现在很多甲方公司需要推广传时，不说100%，90%都会涉及kol的投放。
但是，很多时候找媒介公司投放网络 KOL 等于把钱白白浪费。
其一，媒介从业人员质量参差不齐，缺乏市场研究、不顾质量随意打包投放；
其二，为赚钱，不惜复制大量垃圾营销号扰乱市场；
其三，为交任务，雇大量水军刷漂亮数据伪装声势浩大。
要是甲方 marketing 部门有足够分辨能力，精准投放 KOL 真是能省下一大笔预算啊。
所以，如何有效的投放 Kol？
Kol 诊断
1. 微博
较为开放的平台，营销号参差不齐。
我们可以通过以下4点来诊断，将重点挑选的 Kol 制成表格进行对比。
*优微博kol
1）粉丝属性与产品属性大体相符；
2）评论转发互动优，粉丝水军较少；
3）发布广告频次不频繁；
4）会给粉丝送福利，与粉丝形成良好的互动。
2. 微信
较为封闭的网络平台，用户数达9亿，不能直接观察到转发量预计用户数。
我们可以通过以下五点进行诊断。
*优微信kol
1）粉丝属性与产品属性大体相符；
2）阅读量稳定且高（根据价格判定）；
3）点赞留言数多；
4）原创图文至少每期一篇；
5）有时会做微信活动有良好互动性与粉丝粘性
投放方式解析
总结起来，微博与微信渠道的各自投放方式无非为以下几种。
下面我们一一来解读：
1. 微博
1）文字+图／文字+短视频
这是*常用的两种方式，这种形式投要注意以下几点：
（1）用户思维，强代入感，虚化广告成分；
（2）贴近大众，话题不要自组词汇 ；
（3）有槽点，能转发，实现用户自身价值；
另外，短视频不等于 TVC，为啥有些企业总是热衷于把 TVC 放在微博上进行推广，粉丝根本没有兴趣看好吗，你放 TVC 也可以，请把你们大大的 Logo 以及产品放在
视频耀眼的位置，就算粉丝不点开，也能一眼瞄到~
这里有个小窍门，凡是能带动用户自拍的话题，热度肯定不低。
优点：品牌露出明显
缺点：广告成分过重，转发无力
2. 微信
1）软文植入、硬广植入
软文，区别于一般的文章，又不是硬生生的广告，重点在于其字面上的“软”字和其背后的“广告”。
目前流行的微信软文形式无非两种，自己找点 or 借势造点。
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