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目前,包括百货、大卖场、超市、便利店、专业店等各个业态都需要重新打造场景化新零售模式。打造场景化的新零售模式需要转变的是观念,也就是由多年的以商品、品类为中心,以自我为中心的经营理念,转移到以消费者为中心,以消费者的生活场景为中心的新的经营理念,由站在自我的角度做品类管理,转变到站在目标消费者的角度,建立在对目标消费者的生活方式准确洞察、深度研究基础上的场景化模式。
维加斯系统APP定制开发:这个转变是一次比较大的经营理念的转变。特别是对企业的管理者、采购营销人员是一次较大的考验。谁能更懂消费者,谁才能更好的转型场景化的新零售模式。场景化一定是建立在对消费者生活方式的深度研究。要想做好场景化新模式,必须要深度做好消费者生活方式的研究。也就是说一定要比你的目标消费者更懂他需求的生活方式。
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新零售需要重构以场景模式为中心的新的品类管理模式、供应链模式,将会更好满足新消费需求。以商品、品牌为中心的传统零售品类管理模式,已经不能适应和满足变化了的消费需求,更不适应商品极大丰富、零售市场竞争高度激烈的环境。零售需要尽快构建以目标消费者生活为中心,以目标消费者需求场景为核心的新的商品供应链组织模式、新的场景化品类管理模式。什么是场景?着名营销专家刘春雄教授分析:场景就是「时空」+「心智」。时空,就是什么时间,什么地
在新零售时代,加盟并不是品牌和商贸公司*一选项。
可以凭借多年积累的供应链能力,以及构建新零售的IT和大数据等能力,输出给自身加盟店的同时,还可以把这些能力赋能给更多的非加盟商家和自身品类相关的其他商家,搭建出基于一个品类的S2B2C平台。
网上垂直商城,通过自身的线上经验和资源,去整合线下同一品类的实体店,从而打造出新型的品类新零售平台。
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企业需要有专门的人员、部门研究消费者生活。这种研究,不是简单地复制,而是需要一种创新性的研究,需要综合企业能够掌控的各种资源,需要为目标消费者创新出一种新的生活方式,满足他的新生活方式需求。 |
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