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众所周知，随着男士时尚意识的苏醒，我国男装市场已从原有的以生产制造为核心的服装生产时代进入到以时尚品质为引擎的品牌打造时代。然而，国内男装品牌能真正走向国际市场的寥寥无几，整体质量仍处于低级阶段。
而在这之中，2014年才刚刚入驻中国市场的北欧快时尚设计师品牌KM可谓引人瞩目。
出于节省资金和快速上市的考虑，国内男装品牌往往秉承“拿来主义”，在上市之前通常没有进行深入调研，因而，目标客户群往往较为模糊，没有针对性，并且，在产品设计上缺乏个性化创意，没有形成自我品牌特色，导致同质化现象严重。另一方面，已具有一定知名度的男装品牌定价一般在几百元到上千元，对于一般的普通男性消费阶层来说，价格偏高，消费有一定的压力。究其原因，一方面是国内男装品牌的市场定位和产品定位不够清晰准确。这是一个最坏的时代，也是一个*的时代，无论是行业新秀，还是百年品牌，只要能与时俱进，切中消费者所需，都能受到消费者的欢迎与热捧。
“欲戴皇冠，必承其重。”国内男装品牌无法满足所需，消费者自然把目光转移到外国品牌身上。然而，目前入驻中国市场的外国品牌，如HM、ZARA、GAP、优衣库等品牌大多做的是综合性品类，专注于男装细分市场的国际快时尚品牌KM是*家。侧面也解释了为什么KM在短短时间内就知名度大增的原因。
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在人们惊呼KM大有“黑马”之势的同时，各种“机遇说”也伴随而起。有人认为，能有如此发展速度，更多靠的是运气。然而，古语云：“王侯将相宁有种乎？”在两级分化越来越严重的M型消费市场环境下，谁的性价比更高，谁能更切中目标消费群的想法，谁就有可能是下一个行业之王。而KM能广获好评，或许正是因为其处处以消费者为出发点，用低廉的价格即可享受优质时尚产品的品牌定位是顺应了M型消费时代的发展趋势，也是顺应互联网思维下“一切以客户为中心”的商业本质。
得人心者得天下。谁能抓住消费者的心，谁就有可能是下一匹行业“黑马”！ |
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