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添加关键词，关键词这块是直通车的灵魂，核心部分，关系到后面的人群，定向，它是整个计划的基础，基础没打好，可能就会导致整个计划的崩盘。知道它的重要性，我们更得慎重了。关键词一般选取多少个比较合适呢？这个是根据类目来的，像大类目，非标品类目比如服装鞋子包包，关键词至少添加二三十个，关键词太少就会导致展现不够，因为这种类目的搜索词很广泛；而像一些标品类目，小类目，搜索量不是那么大，搜索的词不会那么广泛，就添加10个左右就可以了，比如淋浴头，马桶，这类产品买家搜索就不会有那么多修饰词，可能就直接搜核心词“马桶。关键词用大词还是长尾词呢？同理，不同类目也有区别，比如服装，前期用长尾词，也就是二三级词，这样的好处是*一更精准，第二竞争不会那么大，用低点的价格可以拿到不错的位置，设置长尾词一般搜核心词，根据展现指数，相关性，点击率来挑选，还有下拉词也是长尾词，再删去跟产品特性不是很符合的关键词就可以了，后期权重起来后再加大词；像小类目标品展现一般会集中在大词上，所以大词肯定刚开始就要添加，长尾词加一些就可以了。关键词广泛匹配还是精准匹配呢？大词精准开，流量大、花钱多的精准开，花钱多、投产不好的精准开，展现大、点击率差的精准开，其他就广泛就可以了。
添加创意，创意这块涉及到主图和创意标题，可以选几张不同的图做为主图测试，标题同理，创意标题一般40个字符加满，超出部分优先删去不出名的品牌类文字、关键词不包含的文字。同一个主图不同标题为测标题，同一个标题不同主图为测图。现在直通车改版在创意标题这块新添加了一个智能标题，就是系统会根据店铺标签在不同的人群的手机里展示的是不同的创意标题，系统会根据人群智能帮我们展示更好的创意标题，如果店铺标签比较精准，用这个还是比较好的一个工具，如果店铺标签比较乱，还是关闭比较好，免得起反作用。
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