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没有什么品牌能够常青，当“小白鞋”风潮彻底被“老爹鞋”所掩盖后，70岁的adidas又站在了新的起跑线上，而运动品牌的下半场竞争现在才刚刚开始。
德国运动服饰集团adidas周三交出了一份喜忧参半的成绩单，在截至2018年12月31日的第四季度内，该集团销售额同比增长5%至52.3亿欧元，净利润大涨29%至9300万欧元。2018年全年，adidas集团剔除汇率因素后的销售额同比增长8%至219亿欧元，净利润则大涨19.5%至17亿欧元，创历史新高。
值得关注的，全球第三大市场大中华市场2018年全年销售增长23%，第四季度同比增长13%，增速明显放缓，而截至到第三季度，adidas曾在大中华区连续11个季度增速超过20%。
按地区分：
adidas去年在北美市场的销售额也大涨14.9%至46.89亿欧元;
在欧洲市场则录得0.4%的跌幅至58.85亿欧元;
俄罗斯地区销售额增长1%至5.95亿欧元;
拉丁美洲地区销售额上涨5.6至16.34亿欧元;
亚太市场的销售额录得14.9%的增长至71.41亿欧元;
新兴市场销售额同比下跌3.1%至11.44亿欧元，其它地区销售额则增长14.7%至8.29亿欧元。
首席执行官Kasper Rorsted在财报后的会议中透露，集团业绩的增长除大中华区的推动外，还得益于电商渠道的显著提升，销售额同比大涨36%至20亿欧元，旗下另一品牌Reebok也恢复盈利，但销售额下滑3%至16.87亿欧元。
不过有分析指出，adidas集团去年销售额较2017财年的表现实际上有所放缓，这意味着该集团将遭遇挑战。据时尚头条网数据，adidas集团2017财年销售额增幅为15%至212.18 亿欧元，经营利润增幅高达31%，其中大中华区销售额的增幅较2016财年大涨29.5%至37.89亿欧元。
在业绩披露的同时，adidas向投资者发布预警，集团将无法实现2019财年的预期增长目标，受供应链短缺问题的拖累，今年上半年集团的鞋履和服装供应量受限，其中北美市场的影响尤为严重。而5年前作为“立新”战略的一部分，adidas集团预计在剔除汇率因素下，2015年至2020年期间集团销售收入年均增幅将达10%至12%。显然对于Kasper Rorsted来说，形势仍不容乐观。
财报发布后，adidas集团股价一度急挫5.5%至197.7欧元，截至周三收盘收窄至2.79%，目前市值约为420亿欧元。
幸运的是，adidas并没有被再创新高的业绩冲昏头脑，在列举所获成就的同时，这个运动巨头也开始直面自己存在的问题。
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