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为什么在农村墙体媒介广告成为独特的宣传形式呢?
首先，与我国农村的广告媒介现实环境有很大的关系。对于农村而言，接触各类信息的渠道较少，看电视及听广播成为农民最经常性的广告媒介来源，接触率分别为百分之九十和百分之六十，而各类报纸的接触率，仅百分之六。也就是说，普通传媒中只有电视和广播是农民经常性接触的广告形式。而农民身边的户外媒体，除了墙体媒介别无选择。由于受到农村文化水平和消费支出习惯的约束，平面媒体和网络形式的影响力还是很有局限性，电视广告和墙体宣传成为商家传播的主力载体。而相对于电视频道覆盖、不可保留的特点，墙体媒介以其深入渗透;目标精准;强制接收;保留时间长的特点，在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体媒介在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从宣传效果来看，墙体媒介能到达广泛告知层面，将墙体与电视等其他媒介联合使用，即可产生媒介组合的增效效应。目前农村广告宣传而言，电视广告费用偏高，长时间企业负担加重，有效做法是利用电视媒介树立知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。长虹、美的、奥克斯等品牌在乡镇市场的拓展，墙体形式的宣传作用已成了不争的事实，如今更成为家电下乡、汽车下乡中宣传的*选。
墙体广告的未来
乡镇广告媒介环境的现状决定了墙体传媒存在的合理性，同时特定的乡村环境使墙体在广大的农村成为一种大众化的广告形式，而低廉的广告费用、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的*选。有的企业觉得墙面上做广告很丢面子，但要看看希望饲料、红桃K等品牌最早在农村市场的知名度与销售中，大面积高频率的墙体传媒宣传是成功的关键。这种户外宣传形式，需要有深刻的认识，及战略性媒体的角度来思考，才会有长久的意义。随着农村生活水平的不断改善，墙体商业广告推广的产品类别也有了明显的变化，从最初的化肥、饲料、农药到家用电器、汽车摩托、通信服务、医疗医药……应有尽有，从另一方面反应出中国农村生活水平的大幅提高。有人或许会问：在资讯告诉发达的现今，墙体广告在农村还有意义吗？答案无疑是肯定的。因为在短期内，中国的城乡区域划分及经济结构不会有非常大的改变，墙体依然是经济条件相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介。易懂易记，简单朴实的墙体形式依然能吸引人们的眼球。在所有广告形式中，墙体在农村 |
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