商标是企业的财富，有人称“商标是不会说话的*佳推销员”。这句话道出了商标所起的作用：标示商品或服务特色，帮助消费者购物；可以促使生产者或经营者提高产品或服务质量，促进企业竞争；可以增强广告的宣传效果，它是产品和服务信誉的载体，是一种知识产权，更是一种无形资产。好的企业不仅需要好的产品和服务，更需要好的商标，因为注册了商标，才能受到法律的保护，商标的价值已远远超过其有形资产的价值。
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