五粮液集团董事长李曙光曾感慨：“江湖上老大不好当，老二也不好当，尤其是当过老大的老二。”这并不是谦虚，至少在价格这件事上，五粮液挺难的。五粮液曾经享受过价格高者的待遇，现在却连茅台的影子都追不上，而且还被泸州老窖等追赶者盯着不放。
过去几个月，一瓶飞天茅台的市场价格一度逼近3000元，比官方指导价1499元高出了一倍。于是，茅台集团董事长李保芳又是开会又是“暗访”，拉开了一场“控价战”。
与茅台相反，五粮液却在提价。作为档次相对来说比较高的白酒代表，经典五粮液与飞天茅台的恩怨不少。在8月份提价之后，经典五粮液的官方指导价已达到1399元，紧逼飞天茅台的官方指导价。不过，这是一个虚胖的价格。
近日就茅台与五粮液终端价格走访北京多家商超、烟酒专卖店发现，即便管控与增加投放量并行，茅台价格仍旧居高不下。北京市场上难以购买到1499的飞天茅台，而五粮液价格普遍集中在780-850元之间，未及五粮液建议零售价899元/瓶，部分店铺出现价格“倒挂”现象。咨询电话：15092886955（微信同号）
北京朝阳区一家烟酒专卖店老板对记者表示，店内普五标价为每瓶899元，销售价为每瓶820元，目前市场上不缺货。对于五粮液近半年的涨价趋势，店主表示，白酒价格普遍上涨，五粮液也不例外，但是五粮液提升空间不大，不会像茅台一样出现市场价格高度上涨的情况。
事实上，五粮液与茅台之间愈发拉大的差距不仅体现在市场终端价格方面，在资本与品牌发展层面，茅台都将五粮液远远甩在身后。公开资料显示，五粮液在2007年10月市值高达1719亿元，同期茅台市值为1680亿元，五粮液市值高于茅台。而到2017年8月，茅台市值高达6193亿元，五粮液市值仅为2135亿元。不仅如此，五粮液在业绩上也难与茅台抗衡。公开资料显示，2007年五粮液和茅台的营业收入分别为73.29亿元和72.37亿元，五粮液营收略高于茅台。而到了2017年上半年，茅台营收增速约为五粮液的2倍，净利润约为五粮液的2.3倍。
作为白酒业的“双子星”，五粮液和贵州茅台的一举一动一直是外界关注的焦点,两者也经常被消费者拿来比较。当过老大的五粮液的确挺难的，身后是穷追不舍的泸州老窖们，身前是追不上的茅台，自己夹在中间想大跨步提价，却又奈何体质不行，撑不起虚胖的价格。 |
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