一般的产业创新理论认为，技术创新与供给推动型新兴产业由于生产技术的先垄断后多家占有，经历的产业结构发展阶段首先是完全垄断，其次寡头垄断，*后才有可能形成垄断竞争。因此，此类新兴产业发展初期面临的竞争特点是下游需求模糊不清、主导技术并不成熟、上游供应链亟待组织、机械铭牌产业旁观者跃跃欲试。首先是下游需求模糊不清，这是由于产品新颖，需要摸索*佳用途，因而标牌市场需求可能出现，但值得开发的规模可能尚未确立。这时的买方多是首批顾客，企业营销要解决的问题是如何达成初次购买，以及如何克服顾客对新产品性能的担忧。对全行业而言，*一代产品可望快速得到改进，所以买方往往推迟购买以等待技术更为成熟的产品。其次是主导技术并不成熟。
由于属于产业新兴，创新企业大多急于推出自己的新品，但所利用的新技术多未定型，更谈不上系统的生产设备和稳定的生产工艺，因而产品单位成本普遍很高，铝标牌只是经验曲线效应可使供给成本随着销量增加而逐步降低。虽然此时行业进入门槛不高，但业内企业仍将生产技术视为进入新兴产业的关键壁垒加以控制，谁的技术能在市场竞争中*终胜出，谁就控制了新兴产业的主导技术。第三是上游供应链亟待组织。由于新兴产业的主导技术尚未定型，生产设备、重要部件、关键零件和基本原料从何而来一般都还没有确定的答案，因此需要创新企业去摸索建立交易关系和物流网络。而标牌企业开发的这些供应商的能力大小，将直接决定着企业创新产品的市场竞争力，甚至决定着企业竞争新兴产业主导技术的成败。
*后是产业旁观者跃跃欲试。因为新兴产业的进入门槛往往不高，特别是在法治欠佳的市场，专利技术大多保护不力，但凡企业创新盈利，产业旁观者就会放弃围观，蜂拥而入，压低盈利幅度，将产业主导权拱手让给上游卖方。与上述技术创新和供给推动型新兴产业相比，我们发现我国标识产业的竞争特点是上游需求明确无误、主导技术与时俱进、上游供应链易于组织、机械铭牌产业进入者络绎不绝，因此基本上完全相异，甚至相对。为什么如此不同?表面上看，是因为我国标识产业的市场结构分散，归根结底是因为我国标识产业的需求结构零散。标牌产业竞争的*一大特点是需求结构零散，而这首先表现在市场结构过于分散。我国的标识产业，并非上面所说的那种技术创新与供给推动型的新兴产业。
而是需求拉动和系统集成型的新兴产业。此类新兴产业的*大特点，就是市场结构的发展顺序和阶段完全与前者相反，这就是先完全竞争，再垄断竞争，*后可能淘汰到寡头垄断，结果产业发展初期的市场结构过于分散。其中原因在于，标牌产业的萌芽和产生，不是依据任何新兴技术商业化和产业化的推力，而是市场需求的拉力。只要有市场需求 |
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