面对目前花木市场没有明显的品牌意识，红豆集团首先将“红豆”在花木类领域进行品牌注册保护，并将“红豆杉，健康伞”，“红豆杉”进行设计注册，确保了品牌的惟一性。为了提高产品的知名度，加大策划宣传，红豆集团今年上半年在国内投下“重磅炸弹”———花50万元为红豆牌红豆杉寻找*佳广告语，创下了单条广告语奖励之*。*后，一句简单明了、意义深刻的“红豆杉，健康伞”荣获大奖，红豆牌红豆杉也快速红遍全国。
在终端市场，红豆牌红豆杉盆景专卖店、展厅别具一格，取名“红豆杉，健康馆”，围绕“健康”进行统一形象设计，展厅内除了红豆杉外，更多展示的是健康知识。今年8月份开始，“红豆杉，健康馆”成为各大城市繁华街头的一道靓丽风景，这也首创了花木市场走品牌化经营的道路。
实现一个质的跨越
从红豆牌红豆杉走进中南海到现在，只有一年时间，但从发展的脚步来看，却是实现了一个质的跨越。2010年10月，红豆集团首次召开红豆杉盆景销售会议，会上提出了要让红豆杉这棵人类的健康树走进千家万户。当时，参加会议的营销人员不到20人，每天的销售额不到1000元，大棚内培植好的盆景只有1万盆。经过一年的抓市场、抓规范、抓队伍，红豆牌红豆杉销售有了翻天覆地的变化，目前有专业营销人员200名，每天销售额几十万元，变化*大的还是产品，分普通盆、精品盆、*品盆三大系列30多个品种，大棚内存量达100万盆。 |
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