提到文创品牌，很多人立刻会想到600岁“高龄”的故宫，故宫口红、“如朕亲临”旅行箱……带有皇宫色彩的文创品萌翻了当下的年轻人。作为出圈文创品牌，故宫文创为什么能走进人们心里，创造出独一无二的价值，其经验值得分析探讨。当下文创产品和品牌如何走出误区，走出一条正确的文创发展路径，创建一个循环健康的文创融合生态圈，仍需久思。
1.文创产品不等于文创商品。首先要明确文创产品不同于文创商品。商品以交易为目的，产品以使用为目的。文创应该是文化属性、艺术属性和商业化三者之间的结合，文创产品的盈利主要还是基于文化和艺术属性，凭借独特的文化价值和内涵创造的产品，必然不能抛弃它的本质属性。
2.抓住文创产品的流量。文创产品还是一个“小众”市场，不能用“大众”的营销方式对待。现如今，人们对于消费能够带来精神享受的追求逐渐大于功能享受。而此时，承载一定文化符号和内涵、能够使一件成本极低的产品附加值增加。是以文创产品的“文”和“创”极为重要。
3.建设文创品牌IP
IP是丰富多彩的文化载体，意即知识产权，是与文创息息相关的理念。纵观国内外博物馆IP开发，主要通过博物馆文化授权来实现。而成功的文创不能仅仅是简单的授权，对于IP内涵的深度挖掘和开发更为重要。文创IP的建构需要将中国文化中的故事、角色、形象等以多元的媒介语言编码完成，为接收者带来一种全景式的文化创意体验。
为充分展现文创产品的价值内涵，将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的中国国际旅游商品博览会打造崭新行业领域的国际品牌盛会，为广大企业提供宣传展示交流平台。
展览范围包含 中国文旅板块 智慧旅游 旅游商品 景区装备及游乐设施 美丽乡村游及民宿 博物馆及公园景区文创。在博物馆及公园文创展区中，主要以文物展示、非遗传承为重点，展现博物馆文创、景区公园文创、红色文创、春节文创、冰雪文创、非遗与国潮、IP授权与跨家联名等领域成果。
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