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香味或者臭味是我们日常生活中不可避免的东西，同时也给我们带来了各种各样的问题。特别是近年以来，人们对恶臭已变得比较敏感，从这个意义上来说，有关香味的商业也将变成值得期待的有增长可能的一大市场。
我国和芳香，除臭有关的市场规模约为1000亿日元。这当中和企业用的除臭，祛臭机的市场，以及衣服，布制品的除臭剂市场的增长速度很快。
在工作场所，开展零售业和服务业的店铺内，或者工厂，仓库，办公室，以及所有的地方，祛除恶臭的需求在不断增长。
特别是对容易发生气味的行业来说，祛除恶臭是*优先的课题，象宠物店，理发店，美发厅，医院，食品工厂，大型专用的除臭机的安放比例在增加。另外，象宾馆，公共场所等有很多人聚集的地方，在禁烟，设置吸烟室的同时，也安放了能祛除气味和吸附灰尘的空气净化器。
对于一般家庭而言，使用和香味有关的产品的频度也在增加。象作为生活空间的室内，有很多家庭都放了在市面上买的芳香剂和除臭剂。卧室，厨房，玄关，厕所，浴室等，针对发生恶臭的愿因不同的地方，开发出了不同的商品，在市面上也有卖了。
能想到的日本人对香味或者臭味敏感的理由之一是受现代人的生活方式和喜好的变化的影响。当今的时代是一个对能在生活中遇到难闻的味道时，有比较容易买到除臭的商品和服务的有需求的时代。
另外单单有除臭的功能还不够，利用沁人肺腑的香味改善居住空间舒适度的产品也在不断增加。例如根据香味的效用达到让人放松心情的商品，香味名片，香味信纸，香味手机吊坠等，各种各样的带有和香味有关的附加价值的新的商品也是层出不断闪亮登场。
一直以来认为日本人和欧美人不同，与香味相比更喜欢无味。但是近年来，随着芳香热和男性香水的人气来袭，也可以看出日本人对香味的意识和感觉也在发生变化。
结论是日本人对香味的感受性的增强，我们就可以说一个新的成长性市场正在形成产生。
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香味营销分为物品香味营销、环境香味营销。物品香味营销多见于服装场等将产品加香以图吸引顾客的营销方法。而环境香味营销则是在空间环境的空气中加入特有香味，使身在其中的人都能感受到心情愉悦。 |
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