在为产http://www.yusn.cn/品命名的时候要综合考虑各方面的因素。首先要从公司的市场战略和发展前景出发，是区域市场还是全国市场，是国内市场还是国外市场等等。在命名时要考虑公司的发展方向，要有市场远见。像联想，由于最开始没有国际意识，其英文名在国外早就被注册过，导致它进入国外市场时不得不更换品牌名称，对品牌在消费者心目中产生一定的负面冲击。其次企业标志设计还要从消费者心理上考虑，并综合产品特色进行命名策略。不仅要全方位考虑消费者的心理，还要紧密联系产品。 从消费者心理角度去考虑，可以从以下几个方面进行品牌命名的考虑。
一、利用人们的地域情结，用地域特色或是民族文化来命名。比如当地的特长就可以结合当地的文化进行命名。这样很容易让消费者产生亲切感和信赖感。利用传统文化可以使品牌富有文化感、历史感，同样利于产生好感。像全聚德这类的老字号，品牌名称都很具有时代感，古韵古香。很容易跟受众产生共鸣，唤起他们的民族自豪感和认同感。这里利用了人的地域情结。
二、利用人们求平安富贵的心理，用吉利的意象、话语等命名。中国人历来相信运气一说，总是希望生活中的方方面面能昭示着好运气。这种命名方法很对国人口味——凡事图个吉利。像步步高。 还可以利用人们爱国情怀的，像爱国者；利用人们爱屋及乌的心理，如清华紫
三、利用人们的求新好奇心理，从新奇的角度来命名。像天津著名的“狗不理包子”，名称通俗富有新意。一个新奇的名称可以吸引消费者更多的关注，但是新奇的同时不能恶俗，一旦恶俗，也许产品一时受到大家关注，但对于长远发展而言是远远不够的。另外，新奇就不能雷同，不能随大流，看到别人叫什么，你也往这个方向发展。别人叫“狗不理包子”，你叫“猫不闻”，这样就流于乏味，而且很容易引起人们的反感。 对消费者或者客户心理的迎合在企业标志设计当中起到一个重要的指导作用，只有清楚的理解行业潜在消费者的心理才能设计出更具有影响力的企业LOGO。 |
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