LOGO设计已经越来越多的被现代企业重视，没有一个能够代表企业文化和形象的LOGO似乎总是给人感觉这家公司或者企业缺乏自己的生命力和活力。LOGO设计的过程中可能运用到各http://www.yusn.cn/种各样不同的元素，其中*具有代表性和明显的民族标志元素就是汉字。那在LOGO设计当中该如何运用汉字才能让整个企业标志既不显得过于生涩死板又能包含独特的文化内涵呢？
将汉字艺术结合到现代标志设计中,是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但随着时代的发展,东西方文化的融合,现代标志设计已不仅是对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用了,而是要认真的认识和了解中国汉字,并在此基础上,逐步挖掘、变化和改造,让古文字成为LOGO设计者的一个新的创意点和启示点,从而设计出有生命力的带有民族风格的现代标志。
我们可以分别从汉字的“形”这个方面来进行分析与沿用: 一般指图形所表现出来的物象外形与结构。汉字是植根于中国民族性、地域性的渊源中的,他们与 现代图形的造型方式有着许多共同之处。汉字中数量*多的象形字是实形(或称为正形)融完整性与装饰性为一体,关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系,在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。
将汉字中的“形”运用到现代标志设计中,应当提取造字元素,然后再结合平面构成中的打散、切割、错位、变异等方法,将这些提取的形元素再进行新的设计重组,*后在图形原形基础上,不断分解、转变和重构,使衍生形揉合到LOGO标志的设计之中。这样设计出来的标志,不仅能够保留传统艺术的神韵,又能够带有鲜明的时代特征,并且还能充分地表达标志所蕴涵的理念与个性。 |
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