有“世http://www.yusn.cn界观”的品牌会更加成功。很多人都支持这个观念，比如道Douglas Holt，他透露大多数最强大的品牌都不是因为有更好的产品而成功，而是因为他们通过与世界分享其品牌的‘观念’而革新了他们与这个社会的互动方式。经济学家John Kay同样指出“盈利最多的企业，从来不会是最看重获利的企业”而是以更广泛的使命感来运营的企业。奥美相信当品牌拥有“世界观”后，不仅会对消费者来说更饶有兴趣，意义丰富，更有价值;更能转化直观的销售表现，增强公司上下员工和全体股东的凝聚力。
品牌大理想是品牌表达其社会抱负的一种方式，使品牌明确有力的表达出把世界上的事物变得更加美好的使命感。因此，它是某种意义上的定位。品牌大理想容易诱导人们，或者说人们会本能的认为它并不会带来商机，它更加接近于一种“企业社会责任”。通过调查，我们发现，事实上建立品牌大理想会带来更大的市场份额。
拥有“坚定观点”的品牌在消费者中可获得明显更多的“关注”。另一个证据来自于Millward Brown的BrandZ的数据库，它建立的一个“理想主义”。通过比较拥有低“理想主义”的品牌和拥有高“理想主义”的品牌，他们发现拥有更高“理想主义”的品牌在增加市场份额的可能性上更高35% 。
世界的联系已经变得更加紧密，也更有社会意识。越来越多的消费者更加偏好于已为这个信息透明时代做好准备的品牌。品牌大理想对于品牌来说是一个鼓舞人心的富有创造力的方法来激发改变和更大商机。推荐阅读：产品包装不单单要好看 |
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