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同样的说法今天对亚马逊也是成立的。
如果你没有关注最近亚马逊的新闻，我来介绍一下：今年5月，亚马逊和大型出版社阿歇特(Hachette)之间公开爆发了一场纠纷，并演变成了商业大战。亚马逊要求从阿歇特销售图书的收入中抽取更多分成，阿歇特不愿意提高抽成，于是亚马逊开始干扰这家出版社的销售。亚马逊网站并没有完全禁止销售阿歇特的图书，而是开始拖延配送、提高价格，甚至还会把顾客引向其他的出版商。
你或许想说，这只是做生意，和标准石油被拆分之前的做法没什么区别——拒绝通过不愿向该公司给予优惠折扣的铁路输送石油。可是重点当然也是这个：我们这个国家当时决定，有些商业行为太过头了，于是“强盗大亨”(robber baron)的时代结束了。现在的问题是，我们愿不愿意撤销那个决定。
亚马逊真的有“强盗大亨”似的市场控制力吗？谈到书，它的确有。亚马逊压倒性地控制了在线图书销售，市场份额与标准石油在1911年被拆分前，在精炼石油产品市场上的份额相当。即使参考总体的图书销量，亚马逊也能以极大的优势占据头把交椅。
目前亚马逊还没有尝试压榨消费者。实际上，它为了强化主导地位，一直在系统性地保持低价。它所做的实际上是利用市场地位挤压出版商，即压低自己为买书付出的价钱，于是就有了与阿歇特的冲突。用经济学术语说，亚马逊并没有，至少现在还没有，像典型的垄断企业那样运作，即卖家利用市场控制力来提高价格。但它的确是一个垄断买方——有能力压低价格的占据主导地位的买家。
而亚马逊所拥有的，就是扼杀公众关注效应的实力。多花一些精力，肯定可以买到你听说过，但亚马逊不卖的书。但如果亚马逊不卖那本书，你听说那本书的可能性本身就会小很多。
可以明确地说，亚马逊对阿歇特图书施加的惩罚本身就很恶劣，然而执行这种惩罚的方式却有一种有趣的选择性。上个月，《纽约时报》的Bits博客记录了两本阿歇特的书受到不同对待的情形。一本是丹尼尔·舒曼(Daniel Schulman)的《威奇托之子》(Sons of Wichita)，书中讲述了科赫(Koch)兄弟的故事；另一本是保罗·瑞安(Paul Ryan)撰写的《前进之路》(The Way Forward)，瑞安是米特·罗姆尼(Mitt Romney)竞选总统时的搭档，也是众议院预算委员会(House Budget Committee)主席。亚马逊表示，两本书都享受亚马逊Prime服务，瑞安的书可以享受通常的免费两日配送。《威奇托之子》呢？周日时显示“通常需要2至3周送达”。呵呵。
于是这又把我们带回了关键的问题。别告诉我亚马逊为消费者提供了他们想要的，也别说什么它现在的地位是辛苦赚来的。重点在于，它的力量是不是太强了，它有没有在滥用这种力量。这两个问题的答案都是肯定的。 |
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