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广告艺术性表达的意义正在于它指明了广告在象征体系的制作和表达中，具有的多元化和个性化的特点。要想提高户外广告制作的传播效力和对话效果，采用一切行之有效的方式就成为广告在运作中的具体表现，因此广告的表现也就带上了个性和文化多元化的色彩。
当然，广告的最终目的是要使广告主获得相应的利益，这使得广告表现无论采用哪种新奇或艺术化的手段，都不能脱离广告基本的商业诉求点。好的广告是运用各式各样的艺术表现手段，用好的艺术形象来感染消费者从而达到促销的目的。但是，无论广告制作得多么“艺术”，也无法摆脱广告的功利性和非功利性之间复杂的张力。
无论广告作品中所指和能指的差异有多大，同样无法使意义空间的生成脱离商品消费的明确指向。因此，尽管广告有着吸引人眼球的艺术性表达和再现手段，但现代社会中的广告最重要的任务莫过于就是对之展开经济层面的运用。而在这点上，恰恰就是广告在现代社会之所以取得如此大影响力的重要原因。 |
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