每年有多少广告在白投，多少真金白银在打水漂，多少企业主却不知？广告效果，不要过度依赖广告创意，除此之外，还有广告投放策略……广告不是万能的，但没有广告也是万万不能的，如何用好广告，事关企业命脉，老板心病！
现在让我再对谈广告认识，首先一点，不要跟不专业的人谈广告；其次，在策划广告的时候，前期多做市场调 查，起码准备三套方案，多注重团队内的沟通，传递自己的创作思想。
现在让我看来，一个好的广告，首先它要解决卖货问题，其次表现手法和创意上不能恶俗。它应包含如下几个要素：
1、对企业和产品的定位，卖点提升，包括同类竞品的调 查。
2、对目标消费者的调 查和换位思考。
3、广告的核心卖点只能有一条，不要传递更多的信息，否则，就会等于什么都没说。
4、广告的效果，还应包括广告投放的技巧和策略。讲究的就是传播和受众。选择什么样的媒体，用什么方式去说。
5、广告若要提升产品销量，它含反映了消费者当前的需求，更应洞察到了消费者未来的发展需求（潜需求）。
6、作为中小型企业，在投放频率和规模上，不能盖过同类竞品，*好不要做强迫式的广告。在广告创意上要讲究策略和技巧。
7、有生命力的广告，它应符合人们的思想观念和社会主流意识，更应赋予了人的情感：亲情和爱情。这种攻心为上的策略，*能触动人的心弦。感动是不需要理由的。
8、当老百姓们都讨厌广告的时候，多研究一些软文投放。
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