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公交广告投放方案
一、关于我们 方向传媒是一家专注于新媒体发展与经营的传媒机构,以“贴近大众”的媒体理念,创造性的开发出公交车内的平面媒体——移动看板,将广告有效传递延伸到广大的城市出行人群中,成为城市移动人群媒体的领航者。 目前,方向传媒已在福州拥有超过1200辆公交车资源,媒体总量超过4800块,全面覆盖主要商业圈、办公区、居民住宅区等城市好消费力的人群,城市消费主流受众覆盖率超过85%,成为福州*大的移动看板运营商。 二、媒体介绍: 1、媒体位置:公交车内,车厢的前后部,2个位置,共计4个平面广告刊位 见下图 2、媒体表现 硬件:特制高透明亚克力双面镜框 数量:每辆公交车2个镜框,4个版面 形式:彩色平面看板 媒体尺寸:48cm×67cm 、52cm×58cm 三、媒体与产品切合度 1、广告的高到达率 看板广告每天平均超过1个小时的观看时间,受众每次观看单一移动看板广告的时间平均在7分钟左右,以超过90%的超高到达率,成为广告信息有效发布的选择。 2、强制主动关注:封闭空间低干扰,有效达到受众 公交车内空间封闭,乘客无法回避我们的广告,乘客一上车即会看到看板,具有高强制收看效果。封闭的空间较之其它户外媒体更具低干扰优势,在无聊的乘车时间里,聚集更多关注,人均少于1米的近距离接触,广告效果深刻。 3、可移动性:针对产品主要的销售渠道,深度传播 移动覆盖、移动传播、移动人群,串联城市“重地”,多方位覆盖,选择经过福州主要大洋、东百、师大、台江等学生群体密集和主要商业繁华区,针对细分人群传达广告信息,达成宣传推广目的。 4、千人成本低 以1500人次/辆/天的人流关注,日均40%的不重复目标受众,可以以较低的成本。增加消费者对广告的接触频次,远远低于其他媒体覆盖全城的成本。 5、对传统媒体的有效延伸,有效补充,有效组合 公交是福州市民最主要的出行工具,在其车内投放广告有效延伸传统媒体的覆盖,达成客户广告的立体覆盖和有效传播,强化受众对品牌的记忆,具有显著的品牌效果放大作用。 四、实景效果图 见下图 五、投放方案: 280元|月 线路不仅通过福州师大等学生群体密集区,同时汇集了福州主要的繁华商业区东街口商圈、宝龙商圈、台江商圈、五四CBD商业中心、金山生活区等主流受众区域。并且线路的选择从东、南、西、北各个方向辐射整个福州市,将品牌效果传达到每一个角落。 |
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