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| 回首微信朋友圈广告 看起来很美的时光已经过去 |
回首微信朋友圈广告 看起来很美的时光已经过去
记得去年过年的时候，人们都热衷于在微信上给亲朋好友发送红包，就连转账和汇款，有时候都会直接给对方发一个红包了事，不可否认的是，微信的这些新玩意已在潜移默化中改变着人们的生活方式。2015年已经过去，在已经开始的2016年，笔者有些话想说。朋友圈广告投放：400-006-7125
在“偷袭珍珠港”和“春晚摇一摇”后，微信今年与央视春晚失之交臂。马化腾自己都说，央视投标输了。看到这句话时，考拉君却想起了朋友圈广告*一次投放时，用户们纷纷用宝马、vivo和可口可乐来区别身份。但按照江湖消息，微信的所谓精准投放之下，大土豪Pony马自己收到的却是vivo的广告。
朋友圈广告：看起来很美
去年1月25日，微信朋友圈广告正式上线。对于这种硬要把广告主变成用户好友的行为，*开始大家是抱着复杂的心情在围观的。有好奇和期待，也有不满和抗拒。现在看来，不少品牌商对朋友圈广告的体验，似乎和很多创业者复盘的心情一样。五个大字，看起来很美。根据业内朋友的反馈，已经有不少去年不少跟微信合作过朋友圈广告或者春晚红包的企业，都表态说已决意今年不会再合作了，涉及包括手机、地产、电商等多个行业。一个普遍的看法是，朋友圈广告的赢家除了微信营销外，只有三家，就是首批的宝马、可口可乐和vivo手机。
原因在于，品牌商的期望值和实际情况落差太大。
事实上，在*开始的用户热情过去之后，后来的朋友圈广告中，评论和点赞能够刷屏的已经难得一见。*近黑人牙膏的广告上线后，一位从事公关的朋友试图在 群里发起讨论，“广告都出来5分钟了，居然一点反应都没有”，然而就连这条消息都由于没有回应，很快被迅速弹出的群消息淹没。有品牌商表示，和预想效果比起来，朋友圈广告的实际转化率太低。甚至有地产商投放之后，出现零成交零来电的情况，光景颇为惨淡。如今还活跃在朋友圈广告下的，多数都是借势微信营销的广告贴。*后的结果就变成，广告主花了钱，没达到自己的预想效果，反倒给他人做了嫁衣。
微信红包：只捧红了自己
用红包来做广告，也是一年前微信和支付宝开发出的玩法。和朋友圈广告比起来，微信红包面临的是另外的问题。如果说朋友圈广告的合作链中，还有宝马、vivo等少量受益方，微信红包则是在春晚和品牌商的三方合作中，只捧红了自己。
据内部人士透露，微信红包无缘今年的央视春晚，除了价格没谈拢外，还有两个比较重要的原因。
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