周黑鸭从无到有从小到大
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"周黑鸭"从无到有;从简单加工到精加工;一路走来有欢笑有泪水,坎坎坷坷,酸甜苦辣;我们克服了重重困难,开创出了今天的局面,回顾过去我们感慨万千;展望未来我们豪情万丈,也许在前进的道路上我们还会遇到种种困难,但是我深信我们优秀的"周黑鸭人"一定能够团结一心,开拓进取,战胜一切困难,实现我们的愿景----走自主经营的道路,把周黑鸭打造成为百年品牌!周黑鸭为何10年后人气飙升不做先行者,发力缘自潜在对手杀入
周黑鸭火遍江城,仿佛是近两年的光景,但它早在1997年就进入武汉市场。为何到现在才人气飙升呢?周黑鸭发力缘自潜在对手的大举进入。
2005年,廖记棒棒鸡悄悄入汉,首站选择中南商圈——这个布局让周黑鸭坚信,自己的卤菜店开在成熟的武广商圈没错,于是从次年起,做好多年准备的周黑鸭开始了全面扩张之旅。
时间:2002年 从菜市场跑到商场旁
繁华商圈历来是大型商业云集之地,周黑鸭*一个跑到商场旁卖卤菜。
1997年至2002年以前,与其他卤菜店一样,周黑鸭在航空路等菜市场开了三家门店,每个菜场有上十家卤菜店,竞争激烈,但周黑鸭以其独特口味,抢占了市场一角。
在菜市场销售,与普通卤菜相比,周黑鸭没有优势,难以做大。周黑鸭在菜市场势头不错,但名气不响,必须寻找另外一种出路。
既然要走向街面,那就要找个热闹的地方。2002年,在武汉广场旁边,一个不足十平米的周黑鸭专卖店开张。把店子开到街边,这对周黑鸭来说是个重大转折。
同时,鸭翅、鸭架、锁骨等相关鸭类休闲食品也逐个上市。朱於龙说,周黑鸭把传统卤菜从餐桌食品转变为休闲食品,消费的主力军是中青年群体。
时间:2005年 先行者探路周黑鸭发力街面店
*一个吃螃蟹的人要有足够的勇气,需耐得住寂寞。周黑鸭武广店刚开张时,生意并不好,很多人不理解,卖卤菜有必要占这么好的位置吗?
朱於龙回忆说,那时一个月的营业额只够缴门店租金,为扭转局面,他们开始在报纸上做广告,推出各种促销方式,只要能宣传周黑鸭,都尝试了。"也上街发过传单,不过很多人接到手后就扔掉,于是,我们干脆订了一个小包间,邀请市民试吃。"朱於龙说,当时不知道这条路走得对不对,但周黑鸭一定要做出品牌的观念已烙在心里。
2005年,周黑鸭迎来另一个转折点。守候三年,周黑鸭借助武广商圈大量的客流量,生意渐有起色。而同年,廖记棒棒鸡进入武汉市场,首站选择中南商圈。这对于周黑鸭来说,无疑吃了颗定心丸:卤菜店开在成熟商圈没错。
朱於龙说,此前他们到重庆等地学习廖记、紫燕等的成功经验,有廖记这样的先行者探路,已做多年准备的周黑鸭下定决心把街面店做好。2005年,周黑鸭开了8家店,其中5家都是街面店,全部集中在武广、中南等繁华地段。
俗话说,先行者成先烈,周黑鸭也表示不愿做*一。业内人士表示,随着潜在竞争对手陆续进入,市场竞争日趋激烈,盘活了卤制品市场,也刺激了周黑鸭发力。
时间:2006年起 贴身肉搏"火了"周黑鸭
如果说2005年,周黑鸭还在适应街面店模式,2006年起,周黑鸭已全面扩张。当年,周黑鸭将原来个体散户的经营模式统一为"标识统一、着装统一、价格统一"的初级连锁经营模式。
前年起,武广、中南等地,不仅是大型商业云集地,也成为卤菜店聚集地。昨日,记者在武昌街道口发现,短短两百米内,云集了汉口精武、周黑鸭、紫燕、廖记四家卤味店。
"同行扎堆很正常,但很难说是谁贴着谁!"朱於龙表示,选择覆盖面较好的网点易于操作。周黑鸭一位经理表示,"扎堆开店形成气候,利大于弊。顾客买了鸡吃,顺便买点鸭类产品!"
据悉,周黑鸭在航空路电业菜场开店之初,只有周黑鸭一家店在那里,那时每天只能卖三四只鸭,后来陆续有三家卤菜店来后,周黑鸭的销量反而有所增长。
点评:周黑鸭*对是大爱,但是随着市场经济的推进,大量不那么专业的制作商贩出现的时候,实在是在影响这个品牌,希望不要步武汉小张烤鱼的后尘
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