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近年来,国内化妆品零售的“寒冬”与“海外购热潮”的强烈对比,业内人士认为,零售寒冬的表面原因是经济下行导致的消费者需求不足,但是实质上是供需错配造成的,一边是消费者的品牌意识逐渐苏醒,开始追求有个性、有特点、有品质、有品牌、有话题的产品;现如今,随着化妆品市场细分越来越完善,并且大数据时代使信息传递更加实时,一些小而美的品牌在整个市场异军突起,当市场有了更多的选择的时候,品牌就无法拘泥于传统的营销模式,他们需要变革、需要另辟蹊径,在保持原有消费者忠诚度的同时也要吸引更多新人加入。
基于产品的一物一码技术,可以帮助品牌随时随地与消费者对话。首先,通过跨界营销、会员积分、互动抽奖、红包、优惠等线上线下活动等形式,它能使传统的营销活动变得更丰富多样;并且并能通过连续扫码、会员积分、连续签到等进行累积扫码,用于对消费者的粘性维护。此外,活动可根据产品、时间、地点快速部署。实时监控每个维度的活动的效果,品牌可以根据活动报表随时调整活动设置,更灵活、更实时的调整营销策略部署,提升活动效率。*终,这些扫码行为带来的海量活动数据通过分析能够产生有价值的消费者洞察,品牌可据此进行精准营销,提升个性化用户体验。消费,已经越来越超越简单的物质需求,而成为了新人类的存在方式,成为了他们心理安全的保护机制。他们把消费作为树立个人形象,反映精神世界,发布个性宣言的方式。借助消费,他们表达对自由选择的渴望,流露对个人幻想的追求,展现对品质世界的向往。只有读懂了每一位消费者,我们才能在对的时间卖对的产品给对的他们,让他们在情感上对我们产生依赖度,从而提升品牌忠诚度。
随着二维码被越来越多的消费者所接受,扫码作为一种交互正在产生经济效益。通过扫码,消费者可以参与活动、完成支付、查询信息等日常活动,越来越多企业开始重视并通过运用二维码对企业战略和运营进行全面创新,以便在市场竞争中取得先发优势。
扫一扫,加强品牌与消费者之间的沟通
纵所周知,一些老牌的美妆企业*近几年在全球和中国市场都遇到了大麻烦,业绩不断下滑。他们采取了各种自救措施,换帅、裁员、瘦身、削减广告预算,但是业绩依然没有起色,财报数字每况愈下,市场占有率也持续呈下降态势。
防伪溯源:让爱美的你和假货说拜拜
基于“一物一码”技术,企业可以为每一件产品赋上一个独一无二的能储存和发送信息的二维码,每一位消费者就能实时追踪到所购产品的原料、生产、包装、检验等整条供应链所产生的信息,提升他们对 |
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