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新乡市上下品牌策划有限公司
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| 信息时代的互联网品牌建设 |
随着互联网行业的迅速发展，企业对互联网品牌建设的认知越来越成熟，逐渐摒弃了过去撰写广告语时过度追求华丽辞藻的手法，在新的广告语中加入了更多口语化的因素，显得更加平易近人、通俗易懂，甚至于有一些企业为了使品牌词快速曝光，直接就将网络热点中产生的语句用来做广告语推广宣传，并且取得良好的营销效果。
顺应今天的互联网营销大潮，企业在互联网品牌建设中逐渐卸下了“高大上”的包袱，在营销中也更加“接地气”，而这种改变带来的利益是显而易见的。例如神州专车在2015年6月针对优步推出一组系列海报，结合黑车现象，以“怪蜀黍”形象和短文案“我怕黑专车”迅速曝光品牌词，虽然这种直接攻击竞争对手的方法在网上产生的影响褒贬不一，但其直戳用户痛点的“怕黑车”文案却在用户心中迅速建立其品牌认知，就效果来讲是很成功的。
当然了，也有很多品牌由于所在行业的限制，很难结合热点产生良好的营销效果，所以在初期就必须要在目标受众相关的互联网媒体上做足工作，包括品牌词站位、品牌词曝光等一系列手段使用户对品牌产生一定的认知，进而结合线上线下推广提升品牌形象。
拥有一定网络资产的品牌，还需要注意品牌差异化的塑造。在互联网大环境下，同质产品越来越多，在行业标准的制定越来越完善的今天，如何能够在众多同类产品中被用户发现并采纳，是企业品牌建设过程中非常重要的一点。在现有品牌内涵之上拓展品牌维度，建立完善的品牌管理体系，在原有基础上发挥创新思维，不断适应互联网大潮流，都是很有必要的品牌思维。
总而言之，互联网品牌建设是个长期而艰巨的工作，包含了从品牌词曝光建立品牌认知、提升和维护品牌形象、培养用户忠诚度和发展潜在受众等一系列项目。企业必须不断结合潮流推陈出新，才能在信息纷繁复杂的互联网上脱颖而出，成功塑造品牌形。
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