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浙江天赞网络科技有限公司
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| 拼多多资深运营 测图测款打造爆款必备 |
推广前最重要的“保险”测图测款。
测图测款是什么意思呢？简单暴力的理解就是，在正式推广之前，我们需要在一定的时间内（通常大约的时间是一周左右），在有限有预算进行推广，获取一定的曝光和点击，对我们计划要推广的产品和主图进行测试，找出*的产品和主图作为主推款，进行接下来整一个产品计划的集中推广。
课程内容包括以下：
l 为什么要测图测款？
l 测图测款应该怎样去做（主要以搜索推广进行测图测款）？
为什么要测图测款？
很多的商家都不明白为什么要测图测款，就觉得自己拿到产品的时候就应该赶紧把产品上架进行推广售卖。
其实为什么要测图测款，这个答案是非常简单的——款式是推广的基础，数据是推广的核心，主图是点击量的核心，测款的目的一方面是降低投资风险，另外一方面也是通过测款快速的选出店铺主推款产品。
对于测款而言，不是所有的款式都能推爆起来的，款式的好坏会直接决定了推广的难度。一个好的款很容易“爆”，平庸/较差的款，可能用尽全力也推不出来，即使推了也难以盈利，浪费时间和金钱。
首先你要明白一个道理，爆款不是我们想推爆就可以推爆的，款式的好与坏，竞争强度是根据你的产品排名的提升从而加剧难度，所以我们才会通过测款的数据进行分析当前的款式是否在前期的推广存在优势，跟随着产品的排名不断的提升，我们也需要在不停去优化产品的各项数据，这样才能在同一级别的产品中脱险而出，从而打败竞争对手，把手里我款式做爆。
此外，测款还能为你的库存预期提供数据指导，以防爆款的猝不及防。
对于测图而言，一张好主图有效提升产品的点击率，同样是卖短袖衣服，好的主图点击率相差是存在的是2-4倍。主图的点击率上来了，你的问题就都是迎刃而解了。
新款产品的测图测款可以新建推广计划同时进行，老款的产品是已经上架售卖过的，仅需要考虑当前主图是否需要更换，在现有的推广计划内更换创意主图进行测图就可以，一个计划内可以添加四个款式，或者是四张创意轮播图进行测图测款。
01、搜索推广、场景推广
可以用付费推广计划，搜索推广、场景推广进行测图测款，商家们可以选择其中一个或者是两个，这里我建议选择搜索推广，标品可以不需要测款。
推广工具的特点：
搜索推广：人群比较为精准，数据参考价值高，点击花费高，通过分析款式在某个关键词的数据反馈，可以判断产品在未来搜索推广和自然搜索可以走向好与坏。
场景推广：优势也是十分明显，流量大，人群广，点击花费低，获取数据的速度快，但人 |
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