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TK出海公会项目详细介绍 |
1. 前传
很多人知道Musical.ly是TK前身,但真实的顺序是:字节跳动先看到Musical.ly的产品,接着选择在国内做抖音,然后又反过来收购Musical.ly,蕞后把Musical.ly改成了TK。
Musical.ly当时势头非常好,很长一段时间都是美国App Store排名帝一,所以它是国内出海的一个里程碑。
在Musical.ly之前,国内还是以工具软件出海为主,因为工具软件不需要兼容国外文化,但Musical.ly是开天辟地的,所以我给它至高无上的评价。
当时Musical.ly其实没多少竞品,蕞类似的竞品可能是一家叫做Vine的软件。
Musical.ly当年发展很顺,但也遇到了增长困境,当时它主要是基于音乐的玩法,相对单一了些,基本上就是放一段音乐然后对口型做动作假唱。
所以当时Musical.ly的用户留存远远没有后来的抖音、TK这么高。
再比如变现问题,抖音后来在国内做得非常好,因为它能接广告、带货、直播,本身商业价值很高,但Musical.ly是完全没有生态的,没有人可以靠Musical.ly谋生。
大家可以思考下这个事:
为什么Musical.ly先做,抖音后做
但抖音还能起来,收购Musical.ly?
在国内,微博时代就开始有MCN、账号矩阵、接广告赚钱。微信时代,又有写公众号为生的自媒体人。后来到了直播时代,又有很多工会。
所以我认为,国内人对内容消费以及网购的习惯比美国更加先进。当时Musical.ly在美国先火了,就跑去做美国市场,反而错过了成为抖音的机会。
他们后来也试图回归国内,但抖音当时已经起来了,所以创业这个事,我觉得时间空间甚至比方向还更加重要。
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