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南阳华龙佳霖文化传播有限公司
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这两年的白酒行业，中低端品种开始成为白酒市场的主流产品。为控制成本，白酒包装需要简化，原来的包装不管是一 级包装还是二级包装都比较精美，将其直接摆放货架上就可以了，不用考虑标签问题，因此对于标签材质和工艺要求都不高。甚至不需要标签。问题是现在的包装简化了，那白酒拿什么来吸引消费者？标签的作用就此突显。
对于标签，我们就先从简单的传统的湿胶标签和现在的不干胶标签来分析：
从货架效果来看，与湿胶标签相比，不干胶标签采用的材质和更加广泛。虽然但从材料成本上来说，不干胶标签确实比湿胶标签贵。但论综合成本，不干胶标签就不见得贵了：
⑴湿胶标签在贴标过程中要用到胶黏剂，这是一种成本；
⑵湿胶标签在粘贴过程中如遇品种切换，时间成本也是一个问题；
⑶湿胶标签的翘标、表面不平整等质量问题很多等等诸多因素无形中加大了成本。
因此，在全新的市场形势下，白酒行业将出现从湿胶标签向不干胶标签转换的趋势。
除了湿胶标签向不干胶标签转化外，白酒领域还有个值得关注的趋势便是个性化。在“80后”、“90后”日益成为消费主主体的今天，他们喜欢什么样的包装设计和风格是值得品牌商深思的问题。小包装的白酒价格，样式新颖的个性化标签图案都比较适合年轻人的需求，在白酒的“传统感”里添加了“年轻新颖”的元素，整体看上去不会让年轻人觉得“跌分儿”。
我们华龙也在个性化标签领域进行了一些探索和尝试，试图通过这种方式为客户建立起品牌商和消费者的紧关联。在不改变标签主体结构的基础上，我们通过变化局部文字、颜色、图案等方式，来实现不同程度的标签个性化。 |
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