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济南馨漫园动漫产业有限公司
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如何激发引起变革的品牌理念
在CEO和品牌主要利益相关者的支持下，按照我说的品牌定位战略三步骤进行投资。人们往往还没有真正弄清楚自己的品牌市场定位，就开始了品牌创意执行行为。而品牌定位战略则可以让组织内部，供应链和分销渠道的所有员工的心中都有一个清晰的发展方向。还可以确定品牌的核心支柱：产品；经营品牌的环境；员工的品牌行为；品牌要传达的信息。
要明确实现品牌愿景，有三个步骤。首先，通过品牌调查，回答“我们现在处于什么样的位置？”的问题，从而对品牌的发展机会有一个真正深入的了解。其次，请考虑“我们的发展方向在哪里？”，或者说将来想让你的品牌获得什么样的公众感知。这个成功的秘诀就是认真考虑你的品牌到底可以满足消费者哪些不能得到满足的需求，向他们传递一种更加吸引眼球的品牌视角。*后，请问你自己‘我们如何才能达到那个目标’？站在消费者的角度考虑他们准备购买产品的时候希望从品牌上得到哪些重要信息，从而提取那些构建可靠的品牌认知度的信息。
以馨漫园动漫衍生品为例，馨漫园的品牌发展任重而道远，现在尚处于认知阶段，其的发展方向就是走上世界，让全世界的漫迷朋友们从中体会到时尚、快乐。自1996年起，馨漫园从开店一步步做起，一直秉承着“责任、诚信、感恩、创新”的价值观，志在成为中国*专业的动漫衍生品运营商。
对品牌有了明确的认识和发展目标后，公司的创意团队拟一份目标明确的品牌发展纲要。向团队明确提出企业面临的*严峻的挑战，并与他们共享品牌愿景。发展纲要体现的是一个团队过程，而不单纯是一种‘形式’。和广告本身一样，发展纲要应该与团队进行思想上的交流，具有激励作用。 |
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