奢侈品消费意义远在其使用价值之上，其本质是一种象征性消费。奢侈品消费要传递的是一种身份、地位、品位的内涵，而且不仅仅是消费产品本身，还包括消费时的心情、美感、情调和气派等社会文化意义。因此奢侈品广告片拍摄重点不在功能效益的表现，而是通过大量视觉形象构造一种高贵典雅意境，彰显品位气质。
奢侈品广告片拍摄，主要通过产品拍摄和人物形象来构造视觉形象。
奢侈品往往是用长时间和极致工艺酿造的经典之作。广告片拍摄通过展现产品的细节真实，体现了奢侈品悠久沉淀的文化和精美极致的做工，让人身临其境般地感受到经典魅力，从而打动消费者。
心理学印象策略认为，人会将关联物加诸他物之上。奢侈品采用美好的人物形象，激发消费者愉悦审美情感，消费者同时会将这种审美体验投射到相关产品上，产生爱屋及乌的效应。事实上，信息传递者的人格因素会作为信息传递的一部分，影响接受者对信息的认同态度。再加上人物形象身份地位的光环，更易产生趋同效应。
奢侈品广告片拍摄注重形象化的视觉展现。视觉形象必定要展现品牌的风格和内涵，而色彩和构图则是决定风格的主要因素。色彩基调，会使人产生不同的联想，影响人的心理情绪。奢侈品多以低明度冷色调为主，突出产品上乘品质，同时形成强烈的视觉冲击。画面处理则常用仰角方式，以模特的傲慢营造强大的征服气势，或表现演员的超凡。本质上都是为了制造“距离感”，从而引起受众对自身地位的忧虑，引发对产品价值的向往。
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