经过了多年沉寂以后，正蓄势待发，但因其整体实力偏弱，未来任重而道远。境外高端腕表高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘，并持续快速稳步增长，但是非专业制表品牌推出的价格在3000-3万元的时尚腕表近几年增长更为迅猛，低端腕表市场在中国快速萎缩。
据了解，2012年中国高端腕表市场，尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例，因为瑞士腕表进口单价提升明显，进口额仍然略有增长，但进口量与2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表现为库存，实际销量下降明显。
而2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口，同时也将直接影响2013年的腕表进口状况，这在2013年*一季度就表现得非常明显。2013年*一季度，中国从瑞士进口的腕表总额比 2012平均水平下降25.6%，预计2013年接下来几个季度都不会很乐观。
不过，中国高端腕表市场的暂时低迷，并非中国消费者消费力锐减。具财富品质研究院数据显示，2012年，中国富豪境外购买腕表量不跌反增，中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显，中国消费者境外购买腕表，特别是高价*腕表情况在加剧。
二三线城市消费潜力大财富品质研究院数据统计显示，截至4月30日，目前中国内地约有6693家腕表门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店)，其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726家，经销商约为5967家，北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的腕表门店饱和度较高。就具体城市来看，北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首，其次是上海，腕表门店数为579家，上海虽然是各大腕表品牌在华的总部聚集地，但是近几年，因为北方人对腕表的旺盛消费力，北京成为各大腕表品牌在华扩张的着力点，很多旗舰店、形象店、售后服
务维修店都建在北京，以达到辐射整个华北甚至东北地区腕表销售的目的。二线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场，特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市，并大量在二三线城市进一步抢占终端。国产腕表任重道远
报告透露，中国高端腕表市场今年表现出前所未有的时尚化趋势，时尚品牌争相进入腕表领域并进一步促进了高端腕表市场的快速发展。腕表装饰性功能需求也进一步加强，装饰让腕表带有了更多的时尚元素，服饰搭配是中国消费者购买腕表和使用腕表的最主要原因。
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