《舌尖上的中国》第二季《心传》一集中曾有一段令人叹为观止的极致刀工表演。片中厨艺大师运用兰花刀法、蓑衣刀工、整鱼脱骨、切中肯綮,为观众带来一场如同武侠片的刀光剑影。在厨艺中,极致刀工犹如极致武功,带给人们酣畅淋漓的快感。而在包装设计中,借助科技、创意也同样能造就极致的包装美学。
科技的力量是无穷的,曾经难以解决的问题往往因技术的进步而瞬间解决。以往,假酒、仿冒酒、窜货等问题的频发让酒企异常头疼。不过二维码、近场通讯技术的进步为酒企提供了解决之道。近日,法国人头马君度集团与科技公司Selinko 联合推出联网酒瓶(Connected Bottle),消费者可以经由追踪酒瓶是否有开启过,来辨别酒的真假。据了解,这种包装形式融入了近场通讯NFC技术,酒瓶的瓶盖部分植入了NFC芯片。消费者只要在配备有NFC识别芯片的智能终端中安装对应的APP,将终端靠近瓶盖,APP就能够立刻识别出这瓶酒是否被开启过。
同时,消费者还能够获得人头马公司的活动信息、公告等。Selinko公司称每瓶酒设置的身份辨识和安全认证系统,准确度可以达到银行身份证级别。
如果说科技的应用让酒类产品有了生命,那么创意的加入则为包装注入了灵性。在传统包装的红海中,我们常常在网络、杂志上看到诸多创意包装的设计案例。在人们的印象中,绝对伏特加在中国市场推出的72变系列产品最有代表性。这款限量版产品的灵感来源于齐天大圣孙悟空,其72般变化的能耐配以瓶身中国红的“ABSOLUT” 和“72变”字样,使得这款进口酒充满了浓郁的东方气息,让无数国人趋之若鹜。如在“不浪费一滴酒的酒箱”设计中,纸质的包装被设计师设计成可伸缩的样式,箱底还加上了类似水龙头的装置。这样,消费者不仅不会浪费每一滴酒,而且在喝完酒之后还能够装入其他产品,进行二次利用。
如“可折叠的瓶标签”设计,其类似啤酒瓶的瓶身标签采用硬质纸张吸附在瓶身上,消费者在拿到产品后,可以将瓶身标签折叠出各类花样标签。再如“一个隐藏消息的酒瓶”设计中,瓶身字体颜色与酒水颜色一致,随着酒水被不断倒出,瓶身的字体会逐渐显现出来,最终传递出完整的信息。
在我国的酒类包装设计中,如红酒包装、白酒包装,往往模仿有余,创新不足。创意类的酒类包装虽然会在琳琅满目的商品中显得突兀,但是构思巧妙的创意包装不仅美化了产品,更给消费者留下了深刻的印象。同时,创意类的包装往往让生硬的包装有了易用性和多用途,这在无形之中为消费者带来了更多的使用价值。 |
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