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“马太效应”是从《新约·马太福音》中提炼出来的，1968年，美国科学史研究者罗伯特·莫顿用这个术语来概括科学界的一种现象，声名显赫的科学家通常容易得到更多的声望，即使他们的成就和那些不知名的研究者相似。运用到经济学领域，即“贫者愈贫，富者愈富，赢家通吃，收入趋向两极分化。”
在营销领域，某个品牌知名度越大，那其声誉就越高，获得的消费者当然就越多，势必占有越来越大的市场份额，甚至一步步变成垄断性企业。如同美国的谷歌，由于在上个世纪由于技术上的突破，搜索的优化程度明显高于同时期的同类产品，它的品牌知名度一步步扩大，如今已经发展成一个垄断型的庞大企业，其影响里拓展到全世界。
相反如果这个品牌知名度小，那么品牌的价值越低，获得的忠实的消费者就越少，势必其占有的市场份额就越小，将导致利润减少，被市场淘汰，其让位的市场将会被品牌知名度高的产品或服务代替。比如说如今的中国的手游、网游市场，游戏IP众多，可是在强大的竞争之下，诸如腾讯、暴雪这样的大品牌由于占有的资源和用户量更占优势，通常情况下发展势头会越来越好，而一些小型的游戏公司，如果不依靠作品创意、技术突破或巧妙的营销手段等，很难在一片厮杀的红海中突出重围，甚至可能会无声无息地消失。
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