| 1.深圳市天辰智业文化传播有限公司是一家专业从事开业典礼、舞台搭建产品的企业，一家集生产加工、经销批发的有限责任公司，深圳活动策划公司、深圳策划、活动执行等是公司的主营产品。 2.在汽车行业，利用这种营销手段传播或促销的案例也不少，一汽-大众曾经根据一位珠海“的哥”的事例，策划了捷达“60万公里无大修”事件，并随着一轮又一轮传播攻势，这一事件升级为“百万公里无大修”，极好地树立了捷达的口碑，也使得这款仅20年的车型成为车界“常青树”。民族企业比亚迪，在不利新闻缠身的时刻，利用“股神”巴菲特的到访，策划“比亚迪汽车第100万辆销售庆典”、“比亚迪新车发布”、“比亚迪与南方电网签约”等一系列活动。受巴菲特“效应”刺激，比亚迪股价在其到来前一日大涨逾4%，可谓汽车企业利用事件营销传播的一个经典案例。欲博“出位”必先找准“定位” 在目前的事件营销策划中，利用重大赛事进行品牌推广已经司空见惯，万瑞数据分析师对此指出：“因为大事件作为时下热点，并将吸引大部分人的目光，尽管多数人不一定会亲自参与到相关的活动中去，但同样会保持不同程度的关注。在这个时候，对于更多的商家而言，虽然其产品和服务与事件本身没有直接关联，但是如果可以将热点融入营销之中，就可以利用定向平台实现精准覆盖。大事件*大的营销价值在于聚众，品牌无需为造势的成本和效果买单，只需要关心如何把"势"发挥到极致即可。” 不过奥运会或世博会这类重大事件进行营销并非易事，不仅赞助费用高昂、名额有限，而且法律规定颇多。即使获得赞助商授权资格，营销活动也会受到极大限制。因此并不是所有企业都有实力去“搭乘”这种大型赛事和焦点活动的“便车”。因此，利用低成本的社会热点事件进行事件营销，成为越来越多企业的首选。如不久前在三沙市成立时，就有某汽车品牌策划在三沙市举行新车上市会。虽然后来因为多种原因并没有执行，但这种思路反映出企业对事件营销的重视。 这一案例也从另一个角度说明，要利用好事件营销，一定要注意策划本身的定位。在利用热点事件时，一定要注意事件本身的政治、社会、公众情感等色彩，避免因事件本身而被卷入争议。比如1998年英国戴安娜王妃因一场车祸去世，沃尔沃即时发布广告，标题赫然写着：“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗？”，并且 |
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