| 1.深圳市天辰智业文化传播有限公司是活动执行、舞台搭建、开业典礼、主持礼仪等产品专业研发、生产的公司，拥有完整、科学的质量管理体系。 2.产品相关资料：品牌商标：天辰智业；产品名称：活动策划；联系人姓名：王先生；联系人QQ：158890397；产品详细描述：当营销遇上新闻热点 事件营销是企业做品牌推广时不可或缺的手段之一，在其他营销手段乏力的时候，事件营销因为具有较强的影响力而越来越受到厂商的关注，近年来汽车品牌使用事件营销的案例也日益常见。对事件本身的把握和对营销思路的定位，则决定了事件营销影响力的大小。四两拨千斤事件营销受欢迎 美国宇航局的好奇号火星车已成功着陆火星，开启了火星探索的新时代。这辆重达1吨的火星车是迄今人类送往另一个行星的*大漫游车。这一焦点事件引发了媒体和公众的广泛关注，相关报道都占据着各类新闻媒体的主要位置。当大家都在谈论美国的好奇号的时候，路虎汽车又开始在火星上大做文章了。在火星上，好奇号拍到照片的第一个事物是一辆路虎卫士，令业内惊叹路虎对这一热点事件的把握反应速度以及创意能力。无独有偶，丰田的陆地巡洋舰随即也发布了一则类似的广告，所表现的主题和路虎卫士的广告极为接近。 这两例营销的高明之处，就在于抓住了热点事件，并与自己的品牌较好地结合起来，利用公众的关注来传播自己的品牌。所谓“事件营销”，是指企业利用一些具有重大新闻价值的事件活动，或通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众和消费者的兴趣与关注，以达到提高企业和产品社会知名度和美誉度、塑造企业良好形象，和*终促进产品或服务销售的目的。“事件营销”集新闻效应、广告效应、公 关效应、形象传播、客户关系管理于一体，尤其是其新闻价值和公众话题性，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来国内外流行的一种市场推广手段。 这种推广手段在其他行业也有不少经典的案例。比如2000年夏季朝韩峰会这个震动世界的话题引起全球关注，半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告《朝韩峰会篇》抓住这个时机，通过“愈合伤口”的概念倾注给品牌，使品牌形象得到很好的提升。伊拉克战争爆发，统一润滑油抓住中央电视台所进行的前所未有的大规模直播报道带来的收 |
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