包装设计作为一个设计门类，应融合科学性、实用性、审美性于一体，在包装设计中酒包装设计是具有代表性的设计活动。其中酒包装色彩设计是酒包装设计中至关重要的组成部分。若能对酒包装色彩设计进行深入的分析和研究将会获得有效的设计思路，从而赋予酒包装良好的外观形象，增强产品的价值和整体效果，增强产品的市场占有率，促进销售。在市场调研的基础上，首先从中国酒包装设计现状出发，阐述了中国酒包装色彩设计的必要性和重要性；其次分析了中国酒包装色彩设计功能和艺术特点。突出其色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，韵味的体现，协调的追求；再其次在研究中国酒包装色彩设计的基本要素的基础上，综合分析了酒包装色彩设计在不同条件下灵活的设计思路。*后在与日本酒包装色彩设计比较分析的中，探讨了中国酒包装色彩设计的发展趋势：现代的设计理念，“以人为本”的设计思路。
包装设计是一门综合性学科，其集科学、实用、审美于一体。酒类产品的包装设计作为现代包装设计的一个门类，更应该遵循科学、实用、审美的基本原则进行产品设计。一份好的产品包装设计不仅仅具有艺术价值，更是文化的传承载体，是美化生活和创造商业价值的一种手段。酒类产品的包装就是一份生动的说明书，不仅介绍产品的使用价值，更是增添商品的收藏等附加价值。在竞争日益激烈的酒类产品市场，如何刺激消费者的感官，从而将购买欲望转化为实在的销售业绩是我们需要考虑的问题。而对酒包装色彩设计的研究是解决以上问题的至关重要途径。本文在市场调研的基础上，首先从中国酒类产品包装设计的现状入手，分析了中国现有酒类产品，特别是白酒产品包装色彩方面存在的问题，进而得出对白酒色彩设计进行研究的必要性和重要性；其次分析了中国酒包装色彩设计功能和艺术特点——中国风，详细介绍了中国风白酒包装色彩的由来及内涵，突出其色彩设计是表明品种特性、体现地域性、文化性的重要手段； |
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