（一）公共目标与组织目标的一致性
整体目标是一个组织运营中自觉性和主动性的标志。公关目标只是组织总体目标系统中的一个子系统，虽然具有自身的独特性，但是，必须与组织整体目标保持一致性。即它不能偏离或背离组织目标而自行其是，另搞一套，又不能为了实现组织目标而急功近利，甚至不择手段。公关活动策划人员在确立公关目标时，必须从整体上把握全局与局部的关系，搞好二者的关系。
（二）兼顾组织与公众双方利益的一致性
组织进行公关活动策划时必须充分考虑公众的利益，不能为了追求组织的利益而放弃公众的利益，甚至损害公众的利益。在市场经济的条件下，作为经济组织的企业追求利润是无可争议的，但是以此作为组织公关活动策划的唯一目的就值得商榷了。在物质利益的驱使下，有些企业甚至大量生产假冒伪劣产品，不遗余力地大肆宣传、大力推广、极力促销这些商品，但是因其动机目的不纯，损害消费者的利益，获得暴利，其结果必然是以企业的名誉扫地而告终。
（三）公关目标的具体化与可实施性
在公关活动策划中，应使抽象的目标具体化。抽象的目标实施起来很困难，往往让人难以适从。公关目标的实现不是一蹴而就的事情，必须有步骤有重点地一步一个脚印地去努力。
上海古鲸品牌设计有限公司致力于为客户提供公关活动策划执行一站式的解决方案，我们强调以策略为导向、以全球视野的品牌识别体系为理论基础，发挥国际化设计优势，为具有国际雄心的企业创作极具现代审美的国际品牌。 |
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