在互联网对整个社会无孔不入的席卷之下，媒体的角色被重新定义、权力被重组。新媒体便在媒体新旧交替的风暴中崛起。
自从新媒体成为“热点话题”以来，人们所看到的是传统媒体在各条战线上的节节败退，阵地正以不能扭转之势失守于新媒体。
新媒体的爆炸式发展带来了权力的转移，从而改变了受众或者用户之间的社会化关系。
现在媒体领域发生的变革不仅仅是从专业生产者提供内容，转变为用户提供内容同时消费他们创造的内容，更是从整体的架构开始发生变化。
通过新媒体聚集起来的受众、用户关系，和其他传统媒体、传统互联网产品之间的*大差异。
那就是提供了一个交互平台，让用户可以自由选择公开对陌生人说话，同时自己可以调整和陌生人之间的关系维度。
在这个个性释放的时代，我们可以从第一维度到第二维度到第三维度，这一切的前提是权力在用户手上。
而这些社会化关系一旦形成并固定下来，此后将很难发生大的改变，也完全不可能完成整体的关系迁移。
而在竞争激烈的房地产营销传播领域，新媒体早已不是他山之石。不同类型的新媒体形式被广泛应用于房地产营销传播的各个阶段，并且还在不断发展进步之中。
在新媒体传播时代，传统媒体线性的单方面信息输出已经彻底崩溃，无法构建起读者的忠诚度了。客户需要能够积极参与、体验、评论，与房企进行互动并迅速获得反馈。
在这种状态下，许多旧有的营销传播方式日渐“失效”。
相对于万科、万达、龙湖这些房企来说，从微博到微信的平台的账号规模和互动性比较，更多房企的用户虽然不少。但基本上都是“死粉”“僵尸粉”，用户的互动分享传播接近于零。
仅仅局限在简单的楼盘和房企品牌信息的推送上，缺乏紧密的需求和利益链条，难以激发用户成为新的节点帮助房企进行再次口碑传播。
鉴于新媒体平台的诸多优势，房企可以通过精准传播进行社会化营销。
比如说，房企可以结合自身项目、品牌特点，根据不同的新媒体资源和平台的特性开展整合传播或活动。
行之有效的办法，一般都是通过精准的线上传播，如游戏、意见领袖等推广，再结合线下活动放大。
以同步登陆、多平台共享的形式，实现多个媒介的整合传播，让更多用户了解并积极参与，从而形成线上与线下多触点打通的闭环，有效推进整体传播效果。
中国移动新媒彩印平台是指基于中国移动无线网络和互联网 |
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