随着网络经济的迅猛发展，诸如注册商标与网络域名的冲突、网络主页上商标侵权等互联网上的商标权争议已经成为目前网络经济发展的一大障碍。互联网上商标权保护是一个系统工程，本文尝试在现有条件下探索一套互联网上商标权保护的制度体系。
一、互联网上商标权保护现状的整体评估
（一）电子商务的崛起呼唤加强互联网上商标权保护
首先，随着电子商务的迅速崛起，电子银行、电子销售、广告等业务广泛开展，网上消费者利益的保护问题越发重要。商标给予消费者在网上识别高质量商品或服务及其来源的可能。因此，如果放任互联网上种种侵犯商标权的行为，就难能避免欺骗、混淆、不当联系和消费者在网上发生误认误购等。
其次，网上商标的有效保护可以使商标及其商誉价值免受损害，保障企业在电子商务中的正当竞争。消费者选购某一种产品，并不只是因为商标使消费者识别出了他所认可的产品来源，更重要的是因为商标本身所具有的某种价值。商标本身一旦获得了独立价值，法律保护就不仅仅是为了避免产品来源地混淆的可能性，它本身也可以寻求保护，即保护商标免受淡化。
再次，因侵权造成知识产权的损害与物权的损害表现形式不同，物权损害一般表现为物质的毁损或灭失；而知识产权的损害则直接表现为权利的贬值和市场份额的减少。对电子商务中商标权的有效保护，可以保护商标所有人的投资免于因失去市场份额或商业机会而无以回报。
*后，商标的保护不延伸到网络世界，那么商标权的保护就是残缺的、不完整的。哪里有利用他人商标的不正当竞争，哪里就应当引入商标保护机制。
（二）目前互联网上商标权保护面临的主要挑战
网络主页上的商标侵权是目前互联网上商标保护面临的又一主要挑战。这主要包括将他人商标移作自己网页的图标，或者将他人注册商标设计为自己网页的一部分，足以使人产生混淆，以及在自己网页上将他人的注册商标用作链接标志足以误导网络用户两种情形。擅自使用他人注册在先的商标当作自己网页上的图标，或者在自己网页上将他人注册在先的商标用作链接标志，使自己经营的电子商务与商标权人的商务足以造成混淆，势必会损害商标权人的利益。
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