新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
软文推广为企业提供各种形式的新闻报道，发布在权威的网络媒体上，提高公众对企业产品或的认知度，塑造良好品牌形象，并提高销售转化率的营销服务。
无论是新闻栏目还是新闻报道，在进行策划时，最首要的前提就是网民对这条新闻有需求，一个没有需求的栏目和报道，即使策划再精良，制作再完美，也是没有任何意义的。网络编辑只有选择了准确的角度，并针对不同的角度采取不同的方法，才能为制作优秀的新闻栏目或新闻报道奠定坚实的基础。
在同质化现象严重的今天，可以说文化主张是一个品牌与竞品形成差异化的核心所在。当面对强大的竞争者时，从目标人群的价值需求出发凝练文化主张是快速形成竞争力的有效方法。
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新闻营销的传播性不是简单的新闻扩展，而是企业品牌口碑宣传。任何形式的新闻都是具有传播性的，某种程度上来说新闻题材的文章往往能够获得更多用户的关注。一篇以热点新闻为载体的企业宣传软文，能够更容易的被用户所接受，而其中涉及到的企业也将会随之被用户付诸于口，从而形成线上转载线下口碑宣传，加上企业网络品牌建立。
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