驰名商标不仅具有区别商品来源的作用，而且承载着商品的上乘质量与厂商的良好信誉，是企业开展市场竞争的“黄金名片”。在不相同或者不相类似的商品上使用与其相同或近似的标记供应雄安新区餐饮代账软件|安新县餐饮代账软件|雄安餐饮代账软件，即将驰名商标用于非类似商品上，虽然并非一定造成厂商之间商品来源的混淆，但依然可能淡化或割断驰名商标与该商标所负载的商品之间的独特联系，甚至造成驰名商标声誉受到贬损。淡化行为者则利用驰名商标本身的信誉和市场竞争优势搭便车，误导、欺骗消费者做出错误的购买选择，从而也侵害消费者的利益。有些淡化行为尽管本身不会直接损及消费者利益，但指路者由于淡化驰名商标行为破坏了公平供应雄安新区餐饮代账软件|安新县餐饮代账软件|雄安餐饮代账软件竞争秩序，最终仍然会损害消费者的合法权益。这就提出了驰名商标淡化和反淡化保护问题。 
驰名商标反淡化保护是在禁止混淆的一般性保护的基础上，从维护驰名商标的独特性、显著性以及广告价值的角度，进一步施加的保护。本质上，驰名商标淡化行为损害的是其信誉。因此，驰名商标反淡化重点也是针对驰名商标信誉的维护。商标保护的客体是商标承载的信誉。就驰名商标而言，如前所述，一般认为应具有较高声誉。驰名商标的较高声誉正是其吸引消费者的“魔方”，是其可以高于一般注册商标而获得跨类保护的根源――此时驰名商标的功能已经不限于区别不同生产、经营者商品或服务的来源，而供应雄安新区餐饮代账软件|安新县餐饮代账软件|雄安餐饮代账软件是凭借其卓越的信誉赢得消费者的青睐。驰名商标淡化行为，即令是使用于非竞争性商品上、不会造成消费者的直接混淆，却依然有可能损害、降低驰名商标的信誉，损害其商誉�功能。
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