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张小龙在最初介绍微信的产品观时曾经说过，“少即是多，把一个功能做成一种极简的体验，这个难度非常大”。在微信3.0以前，免费短信在利益上吸引力有限，图片分享市场并不认可，产生内容的门槛远比预计要高，直到微信摇一摇的出现，用户骤然突破2000万大关。
那时的微信很轻，轻到只是个酷酷的应用，不需要任何Tip和文字说明书。但是承载了“互联网+城市”的微信无比的重，重到几乎违背了张小龙之前所有产品观，“聚焦、主干清晰、一维、拒绝个性化、不让用户选择等等等等”。甚至微信开始涉猎线下传统行业，“希望提供成熟的解决方案，帮助政府和百姓带来一些切实的改变，今后百姓在手机上滑动指尖，就可以享受行政服务大厅的一站式服务了。”听起来，微信似乎放弃了追求简单极致的年轻人，开始服务渴望方便坐车和交煤气水电费的大爷大妈了。
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